人群·达人·内容共振，释放启赋品牌新势能

一、简介

电通深度运用巨量云图各板块与新功能赋能品牌实现人群·达人·内容多触点共振的精细化运营，帮助品牌618期间实现启赋品牌声量激增，打造启赋“HMO”产品卖点，积淀品牌A3高价值人群资产，助力后链路高效转化。

二、背景与挑战

1.新生儿红利消失，母婴消费规模增速放缓，市场竞争激烈

母婴赛道竞争激烈，品牌面临如何突出重围的挑战，亟需更高效的营销方式建立和消费者的沟通，加强品牌竞争力

2.品牌错失在抖音布局的先机，导致在抖音的整体声量不足，其产品卖点HMO并没有在消费者心中形成与品牌的关联

品牌希望通过本次活动，重新布局营销矩阵，突破流量困境，提高品牌声量，加深消费者对品牌的认知，打造产品HMO的卖点

3.品牌人群资产规模和健康度都与竞品差距大，A3流转率与留存率低

作为最接近品牌生意的A3，是客户重点关注的指标，需要多维提升品牌种草力，带动A3增长

三、核心组合策略

1、核心策略：人群·达人·内容共振

1.1 人群策略：聚焦A3人群的诊断问题，结合云图人群板块与品牌形象洞察新功能由近及远深入洞察，帮助品牌制定精细化人群矩阵

1.2 内容策略： 利用巨量云图内容板块洞察目标人群偏好与行业高频关键词趋势，并且结合品牌形象洞察新功能分析热门话题，多维交叉指导核心内容创意方向；运用自定义报表实时监测内容趋势，从而实现投中内容优化，把控内容方向

1.3 达人策略：深度运用云图达人营销板块，基于目标人群内容偏好确定达人赛道，多维构建达人池；联动电通自有达人营销库双向验证产出最优达人，结合场景设立腰尾部金字塔，拓展场景实现全覆盖

2、执行方案：曝光+深种草+高引流的整合营销

2.1 利用开屏及TOPview最大限度地引爆声量，提高品牌影响力

2.2利用星图达人优选垂类及跨圈层类KOL深度种草，累积A3种草人群 

2.3 通过云图数据挖掘筛选精准人群包，提高转化效率；结合竞价信息流投放，最大化潜在购买人群的覆盖面

四、亮点与突破

1.多触点联动，高效锁定精准目标人群，整合营销策略全面提升品牌声量

人群·达人·内容多触点共振，整合营销策略全面释放启赋品牌新势能

2.首批使用云图新功能打开策略新思路

以电通APAR方法论为基调，联动运用云图各板块，结合云图新功能—品牌形象洞察与自定义报表板块，全链路赋能科学洞察、策略输出和落地优化，助力品牌提效降本。