从“撒网”到“收网“，SRT模型提振岚图追光品牌广告效率
省广集团 X 岚图汽车
一、简介
基于岚图追光提升人群资产、提升转化效率、提升品牌形象的三大目标，采用SRT模型，通过人群圈定(S)，触点布局（R)及内容打动（T)三大维度，优化广告投放的人群、资源和素材，完成品牌SCI提升任务
二、背景与挑战
1、项目背景：
作为东风旗下第一款新能源轿车，岚图追光在2022年12月中火爆亮相后，次月关注度大幅回落。追光急需提振关注度及声量，同时聚焦关键人群，优化广告投放效率，为4月上海车展上市预热，占据更好的竞争地位。
2、项目挑战：
岚图追光在亮相至上市期间并无大型品牌营销事件，在预算有限的情况下，提升关注和转化效率成为挑战。
三、核心组合策略
1、Segment-人群圈定：打通客户数据壁垒
结合客户端口数据，通过云图数据分析拓展以及现有人群资产提炼，确定投放漏斗各环节人群包。
2、Reach-触点布局：巧用广告资源提效
通过云图分析制定阶段投放KPI，采用有刷必映的形式，提升广告效率，让营销更精准。
3、Touch-内容打动：深挖用户内容偏好
通过巨量云图系统及人工分析，拆解效果优秀的内容视频，并总结内容原则和指导。
四、亮点与突破
1、融合客户端口数据
通过融合拓展岚图端口小订人群数据，更精准客群投放做到提量增效降本。
2、巧用创新资源
有刷必映创新资源尝新，匹配用户即时兴趣，更短决策路径刺激转化提升。
3、其他品牌均可复用
SRT模型可复用于其他品牌(非汽车品牌亦可)，可根据自身情况进行迭代更新。