巨量云图「诊断-洞察-优化」 助力菲洛嘉直播间效能跃升
星罗x菲洛嘉
一、简介
品牌直播间遭遇销售额提升瓶颈，商品支付率位于行业中下游，转化效能亟需优化。星罗从品牌的巨量云图出发，通过「诊断-洞察-执行」全链路赋能的方式，科学诊断并优化了品牌的巨量千川投放、千川短视频、直播间等内容，各指标突破历史最高，荣登“焕亮面膜爆款榜”TOP1 ！
二、背景与挑战
1、品牌SCI分析
品牌人群资产规模、内容资产量级竞争力不足
2、品牌直播间生意遭遇瓶颈
品牌直播间生意增长势能不足，生意体量突破困难
3、行业成交排名靠后，直播间核心指标表现不佳
菲洛嘉行业成交排名为231，排名相对较靠后，与抖音直播间与对比品牌相比，在成交/流量/关注/观看等核心指标下差距明显
三、核心组合策略
1、达人种草提升人群/内容量级，种拔一体高效策略
· 科学论证种草对人群资产赋能以及A3人群价值
· 短直联动高效策略
2、巨量云图助力品牌直播间科学诊断
· 品牌直播间五维诊断
· 品牌直播间评论内容分析
· 品牌直播间货品诊断
· 品牌直播间人群洞察
· 品牌直播间TA偏好内容分析
3、在诊断基础上展开品牌直播间调优
· 直播间组货重建
· 直播间场景升级
· 主播形象妆造调整
· 直播间话术优化
4、巨量千川投放优化
· 由深及浅精细化圈选品牌直播间核心人群-潜力人群
· 千川短视频内容优化，复合TA偏好
· 与达人联动" "从问题分析到优化策略，全链路赋能品牌直播间优化，此诊断优化方法论可覆盖抖音大部分品牌直播间的分析。
直播诊断 - TA偏好分析（直播间/短视频）- 直播间人货场优化/千川投放人群调整/千川短视频优化"
四、亮点与突破
从问题分析到优化策略，全链路赋能品牌直播间优化，此诊断优化方法论可覆盖抖音大部分品牌直播间的分析。
直播诊断 - TA偏好分析（直播间/短视频）- 直播间人货场优化/千川投放人群调整/千川短视频优化