东风标致408X-新车上市直播经营专项

一、简介

东风标致408X车型上市活动，围绕“无界之王”传播主题，聚焦品牌直播生态经营，拆分直播预热期、直播爆发期、直播传播期，结合“1+N”内容共创及直播产品矩阵，帮助品牌建立“新法式无界座驾”产品形象，快速打开车型上市声量，助力品牌经营。

二、背景与挑战

1、“生而无界”的产品形象需在细分市场脱颖而出

汽车作为成熟行业细分化趋势明显，法系车市场份额持续下滑，408X作为独特性极强的代表性作品，该如何聚焦Gen Z塑造高颜值高性价比车型形象成为难题；

2、最大化媒体生态价值为用户创造品牌价值认同感

如何通过圈层夯实408X用户，多领域给予产品感知和价值认同感；同时希望打穿头部媒体生态系，扩大品牌人群资产，撬动自然流量精准圈层人群，达到破圈传播的效果；

3、优化媒体资源组合，提升媒介投放效率

最大化媒体资源价值，希望通过产品矩阵达到一次传播，多层效果的营销目标。

三、核心组合策略

408X打破传统直播营销，通过“直播+品星搜效”的组合营销矩阵多圈层体系化塑造用户心智、实现品牌经营价值：

1. 直播预热期：借势内容共创

跨圈层达人花式传递无界自由创意，内容加热优质共创视频；轻任务加粉导流蓝V，聚焦私域沉淀，为直播Bigday做导流&铺垫；

2. 直播爆发期：造势流量冲榜

借助麦序房+看播任务打造品牌专属直播日，通过王牌直播硬广加推、达人内容爆发、经销商直播矩阵助推，打造行业新车上市直播大事件，引爆品牌定义无界；

3. 直播传播期：乘势全民互动

用户共创无界生活，全民创作无界剪映模版内容，持续发酵内容私域；借助经销商开播任务触发“赛马”机制，延续直播热度，乘势418全球上市再度定义品牌无界。

四、亮点与突破

行业首创“直播+品星搜效”体系化玩法：

1. 直播预热期：以跨品类达人内容共创+种草类王牌资源+轻任务的产品组合形式打造直播预热创新策略玩法，沉淀品牌优质内容矩阵，助力品牌私域转化、并为直播大事件造势；

2. 直播爆发期：408X超级直播日首创“1+N直播连麦”流量冲榜玩法持续引爆12小时、定义无界生活；

3. 直播传播期：重新定义汽车行业“短直双开”，通过全民创作、经销商任务激励刺激经销商矩阵赛马发力、争夺“金牌带货主播”，助力新车上市热度持续、418全球直播再次定义品牌形象，引爆行业细分市场。"