东风标致408X-新车上市直播经营专项
一、简介
东风标致408X车型上市活动,围绕“无界之王”传播主题,聚焦品牌直播生态经营,拆分直播预热期、直播爆发期、直播传播期,结合“1+N”内容共创及直播产品矩阵,帮助品牌建立“新法式无界座驾”产品形象,快速打开车型上市声量,助力品牌经营。
二、背景与挑战
1、“生而无界”的产品形象需在细分市场脱颖而出
汽车作为成熟行业细分化趋势明显,法系车市场份额持续下滑,408X作为独特性极强的代表性作品,该如何聚焦Gen Z塑造高颜值高性价比车型形象成为难题;
2、最大化媒体生态价值为用户创造品牌价值认同感
如何通过圈层夯实408X用户,多领域给予产品感知和价值认同感;同时希望打穿头部媒体生态系,扩大品牌人群资产,撬动自然流量精准圈层人群,达到破圈传播的效果;
3、优化媒体资源组合,提升媒介投放效率
最大化媒体资源价值,希望通过产品矩阵达到一次传播,多层效果的营销目标。
三、核心组合策略
408X打破传统直播营销,通过“直播+品星搜效”的组合营销矩阵多圈层体系化塑造用户心智、实现品牌经营价值:
1. 直播预热期:借势内容共创
跨圈层达人花式传递无界自由创意,内容加热优质共创视频;轻任务加粉导流蓝V,聚焦私域沉淀,为直播Bigday做导流&铺垫;
2. 直播爆发期:造势流量冲榜
借助麦序房+看播任务打造品牌专属直播日,通过王牌直播硬广加推、达人内容爆发、经销商直播矩阵助推,打造行业新车上市直播大事件,引爆品牌定义无界;
3. 直播传播期:乘势全民互动
用户共创无界生活,全民创作无界剪映模版内容,持续发酵内容私域;借助经销商开播任务触发“赛马”机制,延续直播热度,乘势418全球上市再度定义品牌无界。
四、亮点与突破
行业首创“直播+品星搜效”体系化玩法:
1. 直播预热期:以跨品类达人内容共创+种草类王牌资源+轻任务的产品组合形式打造直播预热创新策略玩法,沉淀品牌优质内容矩阵,助力品牌私域转化、并为直播大事件造势;
2. 直播爆发期:408X超级直播日首创“1+N直播连麦”流量冲榜玩法持续引爆12小时、定义无界生活;
3. 直播传播期:重新定义汽车行业“短直双开”,通过全民创作、经销商任务激励刺激经销商矩阵赛马发力、争夺“金牌带货主播”,助力新车上市热度持续、418全球直播再次定义品牌形象,引爆行业细分市场。"