汽车界首个抖音+PICO 双端VR新车发布会

一、简介

汽车营销如何破局？

 巨量引擎×PICO助力别克新君越“破圈种草”

 全新一代别克君越越然上市，深度联动巨量引擎和PICO，打造汽车行业首场双端协同的VR直播发布会，不仅是第一个与抖音&PICO汽车VR直播的合作品牌 ，让体验感下沉用户，强化“越级科技座驾”的产品定位，也在社交圈层留下科技时尚的产品印象，成为首个传统品牌车企登入抖音热榜的品牌。

二、背景与挑战

如何在预算有限的情况下最大化传递上市信息？

 如何在单向告知的基础上增加用户互动来提升新车好感度？

 如何快速输出新车的“科技”定位，并能让目标人群直观感知到新车的产品亮点？

 我们发现，抖音是单平台覆盖目标TA的最优选择，同时“新车上市”IP可以提供合适的解决方案。

 新车的科技定位与三大体验型产品亮点可以通过与 PICO合作VR直播间来强势关联

 通过与PICO VR科技及抖音品牌的联动，强化君越新车的「科技感」和「时尚力」

 通过创新的内容及传播形式，带动品牌新车上市声量大规模传播，有效提升话题热度

三、核心组合策略

打造汽车界首个抖音+PICO 双端VR新车发布会，强调君越【科技力】属性。通过酷炫的光影效果和虚拟场搭建展示品牌与新车的科技感及产品亮点

 科技连接 超强噱头：2D+VR 多机位直播

 内容创新 超有看点：虚拟特效+虚拟互动场 虚实融合

 抖P联动 超能传播：虚拟互动 跨场交互

四、亮点与突破

①「180/360 多视角切换」 创新直播形式，花式观看全新君越上市发布会

 a.首次实现「2D+VR」多机位直播切换

 b.「VR 全景看车」机位 打造看车新潮流

 ②「虚实跨场融合」 与现实舞美无缝衔接 打造更有未来感的君越科技发布会现场

 180品牌实拍场+180别克品牌定制虚拟场，全品牌空间氛围沉浸

 ③「6大虚拟特效 融入新车驾驶场景」超现实视觉震撼 全新君越品牌形象及产品特点 体感增强

 ④「VR互动 跨时空社交」 用户虚拟互动玩转新车直播间，君越“越级科技”属性深入人心"