贾乃亮助力兰蔻抖音破纪录，实现618声量爆发
遥望科技X 兰蔻
一、简介
618大促-生意新增量：以大促为节点，撮合贾乃亮兰蔻合作实现生意破圈增长，通过“人-货-创-投”模型，实现兰蔻抖音单链突破2400w，总GMV3500w+，贾乃亮刷新个人带货里程碑，GMV超2.18亿目标完成率109%
二、背景与挑战
1.流量挑战
平台流量见顶，品牌自播增长乏力，618大促期拿量紧张，如何弯道超车？
2.货品挑战
资生堂、雅诗兰黛、爱茉莉发力中国高端市场，如何确保在大促的高端化妆品市场竞争中占有一定的市场份额？
3.人群挑战
面对市场大促心智，如何突破GMV瓶颈，实现生意增量？
三、核心组合策略
“人-货-创-投”结合，助力品牌实现品效合一，声量爆发
1.人群洞察
明星贾乃亮X兰蔻人群洞察，高价值人群锁定，精准触达
2.组货逻辑
多元护肤组合，品效合一促增长
3.创意定制
直播创意：定制实景+分钟级留人，半点整点卡位提增量；内容创意：多触达+强种草+高品质，助力预埋话题登顶营销
3.川抖结合
千川+AD+抖+，组合投放全域营销
四、亮点与突破
1.多元化阶梯组品，提效决策力，解决各年龄段护肤需求方案
大促充分蓄水，进行品牌影响力建设；节点差异化货盘，满足24-40年龄段护肤需求，拉升直播客单价；高价值品牌福利库存拉满，兰蔻小样全场派发塑造用户品牌场心智；
2.定制化场景搭建，冠名品牌精准人群
创意信息流素材定制提效决策路径，爆款分钟级循环破GMV瓶颈，冠名品牌私域福利蓄水
3.千川+AD+抖+，组合投放全域营销
巧用【直播加热】，用作直播间开场主爆发，ROI较【进入】+400%，协同直播间完成高质量场观拉升，助力目标在线达成率117%，同时投放【成交】【ROI】补充更多高意向人群，浅+深互补爆发迎来直播场观新突破！