四大触点营销输出，突破困境打造百万级单爆品
合肥玖通X柒贝勒
一、简介
柒贝勒在抖音平台的品类主要以各类面粉及预制食品为主，但整体来看类型还是过多，且没有主推品，一直处于盲目测品阶段，直播间整理流量低迷。
而在市场有足够大需求的前提下，店铺品类仍不能有效突围，“人货场”急需有效优化，系统性提升各项指数，爆品破圈。
二、背景与挑战
1、产品持续摸索缺少主推品
对于店铺而言，需要重新测试出主推品，进行货盘调整、重新选品、提炼、定价、上架等各项优化
2、优质千川流量难以引入
千川放量难，素材点击较低，导致转化成本高，需要素材内容创新制作及核心人群包的重新探索。
3、直播间转化待爆发
因为没有核心主推品，导致店铺及产品各项成本提高，此刻更需要一个爆品的产出。
三、核心组合策略
以品带效：人货场精准运营+优质千川流量承接=白牌爆品打造
1、选有市场的货——结合老款后台看问题所在，结合核心人群需求找货品机会，结合重推货品提炼产品卖点
2、找精准人群——科学数据分析核心人群，测试后对优质人群重点投放，结合成交画像，拓展相似人群，扩大人群包
3、做精细化场景运营——直播场景贴合主推品调性，直播话术匹配产品卖点，直播页面有主有次
4、传输能转化的流量——结合产品卖点做优质素材，历史数据分析并测试投放，从模型建立再到人群拓展
四、亮点与突破
四大决策因子优化提升GMV，人货场+流量全域洞察分析并优化执行，突破营销困境打造百万级单爆品。
亮点一：
【蛋糕预拌粉】单品成功打爆，商家成功盈利。
亮点二：
白牌爆品打造，从市场分析，到货盘重组，到消费人群的深度洞察到直播+千川的组合经营策略，最后执行阶段的逐步优化，经验总结，打磨出可长效复制良性经营的白牌爆品方法论。