4R星图链路助力产品平推期小预算爆量

一、简介

平推期产品《和平精英》在23年H2推进年度IP联动专项，密集进行8次IP联动内容营销。本案例为了最大化高效发挥星图一口价模式能力，整合出星图4R链路模式，并在本联动专项中多次复用，4R链路模式下的成品播放成本比散点下单/直接复用达人提升50%，同时该模式可快速复用于多数需求紧急的项目

二、背景与挑战

背景：多年运营的经典大DAU手游，已步入平推期。我方需借助IP联动专项在预算稳定的情况下，利用星图帮客户“求稳维稳”并进一步优化成本，辅助客户缓解以下两大挑战：

挑战1：核心用户人群竞争激烈——低成本向A3人群精准传递联动信息

客户产品不可避免面临品牌老化的问题，且赛道有强劲新品入局抢夺用户。需用星图精准触达拟流失A3人群，高效传递IP联动新信息。

挑战2：存量市场新进遇到瓶颈——需低成本触达A2外围人群

FPS赛道步入存量市场，原本的A2外围用户受到关注。需要通过星图触达外围用户，高频散点地激发外围兴趣，保持用户稳定增长。

三、核心组合策略

【星图4R链路模式】热门A3达人筛查+热门趋势捕捉+热门内容塑造+内容加热，打造IP联动mini事件

R1-热门达人筛查：圈定产品A3人群增量标签+联动IP兴趣人群标签，保证触达人群为“产品x IP”双兴趣人群——保证内容精准触达A3人群拔草

R2-热门趋势捕捉：星图内容洞察工具“热点洞察”，捕捉联动IP领域高热选题——铺垫内容A2/A1泛式种草潜力

R3-热门内容塑造：根据热门趋势（R2）+抖音自推借势（平台内容活动）+联动双IP产品共性，策划噱头内容或直播，塑造事件感——事件化聚合各项优势铺垫，提升内容破圈潜力

R4-内容加热打造：助推任务/人群包推送/DOU+，加码内容热度——加码激发内容破圈可能

四、亮点与突破

1、  【星图4R链路模式】方法论整合沉淀及复用，大幅降低播放成本50%

由从前的“仅根据数据表现筛选+直接单点下单多个达人”的方式，聚合为可复用的4R链路，并在整个联动专项中多次复用，赋能传播及种草表现，播放成本比【单点达人直接下单/复用直接下单】优化

2、超精准创意输出打造爆款内容事件，爆量节点率高

依靠4R星图组合策略，创意产出精准且有效触达联动IP双兴趣人群，达成用户高接受度和高自传播度；并根据热点洞察、双IP特点、达人风格规划多场景内容，塑造mini内容事件感激发爆量。8个节点中7个产出爆款内容达成节点爆量。

3、高效贴靠热点，小预算营造大势感。

最大化发挥星图功能赋能客户，即使面对小预算，也成功利用星图帮助客户达成爆量。依靠及时高效的热点洞察捕捉，快速采买并保质上线内容，达成单点小预算多次上榜，用星图赋能内容搭上热点流量红利。