好分期-“纵横术”翻盘突围,百万创意大爆发
天津亿玛x好分期
一、简介
大盘竞争激烈,定向出价固定,数据不理想如何翻盘?
1、把投放两大要素运营侧和创意侧横纵联合,形成一套行之有效的“理论”框架,为内容素材的创作开辟了一条优速通
2、运营侧主要优化人群和版位,搭配使用媒体工具,创意侧从演员服化道、前贴、场景、迭代机制4点抓
3、数据反馈超出客户预期,提量幅度较大并可稳步提升
二、背景与挑战
定位实际投放存在的量级问题,标新立异从素材入手
1、使用“纵横术”去突破解决,纵向创意、横向运营两手抓
2、锁定核心目标人群,进行针对服化道与内容素材创意发散
3、通过多条百万素材延展,实现后端提升和量级的飞速增长
三、核心组合策略
策略亮点
创意特色四法:
1、演员服化道-“一眼吸睛法”
2、多元前贴-“热点追踪法”
3、场景挖掘-“多类并拓法”
4、迭代机制- “n+6迭代法”
复用性和独特性
本策略复用性极高,纵横理论涉及我们投放产品的两个重大要素,运营侧和创意侧,两大模块齐头并进两手抓,效果倍增
四、亮点与突破
抓取精准人群,回正后端数据
运营侧挖掘20+ 30+人群,从版位 、媒体工具、运营策略入手,结合UBL、TCP提升后端数据,实现数据质变!
创意四维度、制造多元借贷需求吸睛点
从演员服化道、多元前贴、场景挖掘、n+6迭代机制出发,打造前3秒吸引力,将用户目光快速锁定,增强素材点击率!