好分期-“纵横术”翻盘突围，百万创意大爆发
天津亿玛x好分期
一、简介
大盘竞争激烈，定向出价固定，数据不理想如何翻盘？
1、把投放两大要素运营侧和创意侧横纵联合,形成一套行之有效的“理论”框架，为内容素材的创作开辟了一条优速通
2、运营侧主要优化人群和版位，搭配使用媒体工具，创意侧从演员服化道、前贴、场景、迭代机制4点抓
3、数据反馈超出客户预期，提量幅度较大并可稳步提升
二、背景与挑战
定位实际投放存在的量级问题，标新立异从素材入手
1、使用“纵横术”去突破解决，纵向创意、横向运营两手抓
2、锁定核心目标人群，进行针对服化道与内容素材创意发散
3、通过多条百万素材延展，实现后端提升和量级的飞速增长
三、核心组合策略
策略亮点
创意特色四法：
1、演员服化道-“一眼吸睛法”
2、多元前贴-“热点追踪法”
3、场景挖掘-“多类并拓法”
4、迭代机制- “n+6迭代法”
复用性和独特性
本策略复用性极高，纵横理论涉及我们投放产品的两个重大要素，运营侧和创意侧，两大模块齐头并进两手抓，效果倍增
四、亮点与突破
抓取精准人群，回正后端数据
运营侧挖掘20+ 30+人群，从版位 、媒体工具、运营策略入手，结合UBL、TCP提升后端数据，实现数据质变！
创意四维度、制造多元借贷需求吸睛点
从演员服化道、多元前贴、场景挖掘、n+6迭代机制出发，打造前3秒吸引力，将用户目光快速锁定，增强素材点击率！