聚变式星图内容种草，智己LS6直升心智榜单

一、简介

围绕[智己ls6]新车上市发布节点，打造#超级爆品智己ls6。实现新车社交传播与品牌心智双增长。

发布会 | 我们通过发布会当日头部星图达人集中释放实现聚变式冲榜，成功占据当日抖音热点榜、种草榜双榜单。

当月销量转化 | 在项目周期的首月就取得了品牌首月锁单量销售佳绩。

平销期 | 销售期强节奏释放破圈达人提速A3转化。并通过内容热推、搜索品专与品牌常态化直播的组合产品打法持续推高新车热度。智己搜索SOV（品类词搜索）也霸榜NO.4远超竞品

二、背景与挑战

1.新能源新品牌，从品牌信任度到新车型认知度都相对较低

站内用户对品牌整体认知度低，讨论度尚集中在厂商背景层面。实际关于产品RTB讨论度低。品牌标签与产品优势卖点均处弱势。

2.产品卖点渗透率低，social传导技术门槛大

如何传导AI一键代驾的应用场景以及未来智能座舱的产品优势？新车新技术有待通过更多的场景演绎与社交转译为品牌放大曝光，并精准营销潜在购车群体心智。

3.长线索行业决策周期长，用户转化难度大

新能源市场从产品力到极致性价比、社交营销各个维度内卷加剧，如何在多品牌中强势突围，提高用户对于智己的信任度与认可度，实现品牌心智与销量增长的双重转化。

三、核心组合策略

1.[社交转译]多维RTB，组合拳打透智己ls6产品力

针对新车优势性能点如AI代驾转译为“一键贴边”“一键补盲”“一键脱困”。通过social化、场景化转译，将高门槛、难联想、需求弱的产品卖点进行更加剧情向、实际用车需求演绎，提高RTB口碑与讨论度。

2.[聚变式]达人上市冲榜，发布会当天引爆抖音双热榜

头部星图达人集中释放优质创意内容。[聚]焦车垂借助优质技术内容放大产品优势，[变]换破圈达人依托剧情、情侣达人传达智美车生活，营造新车向往感。发布会当日成功登榜热点榜、种草榜

3.[星推搜直]承接5A人群，own住高潜兴趣人群

发布期星图达人高频密集释放，销售期长期投入破圈达人推高热度。配合内容热推进一步放大A1A2开口，搜索品专与直播always-on双域触达转化人群

四、亮点与突破

1.社交转译方法论系统解码车型技术点

降低品牌沟通门槛，强化产品优势点，助力高潜用户裂变。不仅做到了内容有趣、有料，也成功引导评论区用户聚焦讨论智能座舱、AI代驾。

2.聚合式星图达人打爆抖音双榜

车垂、星图达人发布会当日集中释出，依托星图达人强势自然流量登榜热点榜、种草榜前列