零售选品x创意赋能 推动神券节营销增量TOP1
江西巨广x美团神券节
一、简介
①突围多家头部代理商投放，成功抢占H2神券节活动最大份额预算。
②年度内首家在美团主站、外卖、点评等TOP三产品中获得客户投放服务肯定。
③首家在投放期间一举拿下客户最高日消耗成绩。
二、背景与挑战
1、品类多人群广，效果难把控
客户产品、类目繁多，过度分散预算进行测试难以取得明显建树，能否精准选品成为测试重要突破口
2、创意量大，质量要求高
零售行业素材同质且单一，创意创新门槛高，传统素材生命周期短
3、创意形式单一
在效果营销的基础上，客户在人群拓展策略及品牌经营层面提出品牌经营需求，单纯以效果为导向的营销手段显得捉襟见肘
三、核心组合策略
1、充分解构时令和人群需求，黄金创意公式提高选品质量
致力于将多年成熟的【零售】行业服务经验，沉淀为可复用的方法论，作为服务权益提供给客户，树立专业形象的同时，能够更好地与客户建立健康良好的协作关系，为创意创作争取充分的空间。
2、人工引导+即创AIGC，创意升级打破品牌常规素材逆势突围
根据优质素材，深挖脚本文案、拍摄镜头、剪辑手法、BGM等影响因子利用即创AIGC二创，不断总结素材方法论，持续滚动、创新。
四、亮点与突破
1、创新「活动日历」玩法，形成传播裂变
总结各行业热品动态，结合活动节点产出【活动日历】，为客户提供节点营销选品、创意、投放全链路策略，将经验产品化、权益化。
2、系统性优化策略具备可复制性
借助即创平台，完成对创意的差异化分层并制定高效的创意输出模板，根据品类需求制定创意创作方向，让每一个创意创作过程实现有据可依、有迹可循。
3、创意风格+内容结构双重结合，新玩法探索
仰仗于行业丰富的经验，为创意创作争取到充分的探索空间，依托即创及自有创章库的丰富度，充分尝试行业少有的创意风格、内容结构，使素材的创新保持在标准之上。