vivo S18新品上市创意营销案例

一、简介

1、利用云图+巨量引擎，分析TA偏好内容，潜在人群兴趣内容及预测平台风向内容，确认爆款潜质的内容方向  

2、IP+星推搜的营销策略，星图平台打捞黑马达人，联动平台热门IP#抖音年度热点记忆，形成内容矩阵传播和流量互补，定制小蓝词+开白，助推品牌A3增长和回搜

二、背景与挑战

1、内容营销创新卷

新品上市，3C市场竞争激烈，内容如何创新破圈，吸引Z世代？

2、新年流量抢占挤

年底投放高峰，如何抢占大盘流量，从众多品牌中突围，覆盖Z世代目标人群？

3、优质达人筛选难

寻找Z世代发言人，如何找到高创意高配合达人吸引Z世代？

三、核心组合策略

IP+星推搜策略-IP：打响发布会后第一枪，破局年底流量抢夺战，#2023抖音年度记忆，平台年度IP活动总冠，定制H5活动广告位推广，二级影展页面展示样张，增加达人样张曝光，达人带IP话题发布，形成流量互补，助推爆款内容诞生和爆款话题上榜

星云联动+AI星探：优质达人搭建长效内容体系。云图反选，初筛TA兴趣达人，星图精选行业历史商单数据+AI星探打捞黑马账号，内容质量及品牌影响（评论区提及率、正负口碑)，综合评估高质量&高配合&高性价比达人

抖加助推+定制化小蓝词开白：科学测试，放大曝光，打造爆款；精准卡位，高效锁定，引导搜索产品；据达人人设，匹配不同话术的小蓝词，弱化营销属性，引导用户点击，提前为小蓝词开白，保证小蓝词出现，极大提高了小蓝词曝光

四、亮点与突破

1、行业首次冠名平台热门IP活动获得专属二级影展页面，增加产品曝光，形成流量互补

2、3C行业跨界中华文化，首次联动官媒X非遗手艺人X素人，助推内容破圈传播，扩大品牌影响力

佛山电翰X3位非遗手艺人x数十位素人高光时刻，联动佛山新闻亲自下场评论互动，内容丰富，深入人心，主题宣扬文化自信，定调品牌高度

3、首次定制化达人小蓝词+开白，极大提高了小蓝词曝光和点击，助推品牌A3高效增长