沃隆- 剧情创意助力品牌坚果淡季破千万GMV

一、简介

夏季坚果淡季，沃隆通过剧情创意撬动站外站内流量以及直播间的优化，在8月份连续两日GMV，单月整体GMV。

二、背景与挑战

1、背景：夏季坚果淡季，直播间生意下滑，成交下降，需要快速找到解决办法，提升直播间的消耗和销售；

2、难点：素材内容同质化，素材利益点不明确无法驱动消耗；同时坚果淡季及平台营销节点不适配；

3、挑战：以提升转化效率和成交规模为目标,通过优质的营销内容在巨量千川里获得更高的点击率和转化率，往直播间带来源源不断的精准流量，达到消耗和GMV的骤增。

三、核心组合策略

1、通过云图找准发力点，做好前期人群蓄水和人群破圈；再通过剧情创意协同站内站外流量，提高转化效率，优化直播间承接力，实现广告消耗和ROI的双效提升；

2、针对素材同质化严重，混剪风格相似度高，产品利益点没有针对TA人群输出的卡点，做好创新素材内容，提高素材点击率、转化率。

四、亮点与突破

1、通过剧情创意协同站内站外流量以及直播间的优化，沃隆在8月份连续两日GMV突破，单月整体GMV突破；

2、通过云图找准发力点，做好前期人群蓄水和人群破圈，再通过素材创意提高转化效率，优化直播间承接力，实现广告消耗和ROI的双效提升；

3、剧情内容抖音话，引爆坚果反季节销售。