飞鹤- 借势短剧整合营销 快速拉新站内声量引爆

一、简介

飞鹤围绕明星短剧《救救我全家》，展开剧内剧外多维资源的整合营销，执行中实现品牌的强势曝光以及A3人群的高效提升，定制打造飞鹤品牌高端化路线，最终实现曝光增加，总互动增加,拉新比例提高，本次整合营销KPI完成率高，获得客户高度认可。

二、背景与挑战

1、如何精准锁定爆款短剧，在同档期中脱颖而出

剧星过往对于长视频剧目的评估和执行经验，能够有效复用在短剧项目的评估上，基于品牌需求和调性，结合抖音侧短剧资源以及Q4大剧趋势，剧星传媒为飞鹤推荐了三部精品招商剧以及部分达人定制剧，最终结合演员热度、粉丝画像匹配度等多方面条件选中本剧。

2、产品植入敞口不足情况下，如何满足品牌大曝光需求

剧星主动与客户及片方等进行多维沟通，最后敲定通过品牌自身IP实现深度植入，并且剧星在拍摄、上线过程中进行全程把控，给到品牌全力支持。

3、如何充分借势短剧流量，配以优质资源为达到站内声量最大化

对包内资源进行全面拆解，结合客户意愿及过往执行经验沟通资源替换，同时力争权益溢出，达到品牌曝光最大化，引流品牌主页。

三、核心组合策略

短剧策略：

1、站内硬广宣传短剧

开屏、信息流优质硬广组合投放强化用户视听印象，精准覆盖短剧及品牌TA人群

2、多维话题加持品牌、短剧强势曝光

多维话题为品牌造势，鹤小飞动态评论彩蛋引流话题页，渗透目标人群心智，品牌+短剧人群双向收割

达人策略：

1、日常达人种草：短剧更新上线期间，飞鹤关联词聪明宝宝喝飞鹤，有效普及脑战略信息，提升品牌声量。

2、短剧IP借势：刘美含ID视频为品牌宣推，番外视频飞鹤账号发布，完美收官

四、亮点与突破

1、目标导向聚焦传播重心，创新植入实现剧情串联

以曝光为主要目标，保证产品露出即可，基于奶粉产品与该部剧题材和剧情的匹配度不高，提出通过品牌衍生IP——鹤小飞来实现深度植入，并且尽可能串联剧情。

2、聚焦品牌战略，资源组合搭配

通过资源包内的落地页、话题词、海报实现“聪明宝宝喝飞鹤”的强关联，并配合短剧进行达人种草，配合更多内容和话题引发更多人参与。

3、创新吸睛形式组合，番外剧情打造长尾传播

除常规短剧资源外，《救救我全家》的资源包在硬广部分还提供直出互动样式的信息流以及评论彩蛋，在短剧内容合作上还包括两支番外视频和AB剧结局。