伊丽莎白雅顿-内容种草x直播间x头部KOL，雅顿第II代粉胶种收一体新模式
多啦阿梦 x 伊丽莎白雅顿
一、简介
伊丽莎白雅顿品牌A醇粉胶在面对市占率下降和品牌内容输出杂乱的双重挑战下，多啦凭借第II代粉胶上新事件，结合星推搜直及千川打造种收一体新模式，借力优质内容输出，实现A醇粉胶市占率突破历史新高与消费者对雅顿品牌核心DNA认知清晰的双赢。
二、背景与挑战
1、雅顿2023年H1粉胶行业市占率下降
如何把握雅顿第II代粉胶全新上市机会，帮助品牌重夺高位？
2、品牌内容表达错综杂乱，种草内容核心不一致
如何通过内容重构和星推搜直的联动，向消费者传递高端A醇心智？
三、核心组合策略
1、星图视频+内容热推+千川内容+直播内容统一打法
重新拆解品牌核心表达元素，构建星图视频，热推，千川视频，自播间，达人直播内容矩阵，结合品牌DNA，打造内容端口全新认知
2、达人直播内卷盛行，新内容赋能达播
复用星图视频，内容热推的爆款Angle，赋能达人短视频，与达播作者共创直播间内容，实现种收新模式
3、品牌自播间+千川搜索稳定承接
通过人群标签反推内容标签重新塑造新的内容方向找到破圈人群，通过千川对人群进行反复触达，实现人群破圈和生意的双丰收
四、亮点与突破
1、星推搜直内容统一，构建全新品牌DNA表达矩阵
2、赋能达播，差异化内容出圈，实现抖音内种收一体新模式
3、爆款带新，实现自播客单新突破，人群愈发精准