沃尔沃 刘嘉玲北欧之旅
聚胜万合 x 沃尔沃
一、简介
1、沃尔沃XC60携手抖音重磅明星微综艺：刘嘉玲《出发吧，路即生活》，共赴北欧。IP理念与XC60长期打造的“北欧出行方式”产品标签完美契合
2、通过明星IP、全域通、挑战赛、效果通、懂车帝电商节等全系产品矩阵，沃尔沃人群资产大幅提升，项目周期内线索量增加
二、背景与挑战
1. XC60声量和线索双重承压，亟待竖立差异化产品标签
百度指数份额时涨时跌，竞争压力大；汽垂线索份额连续下行
2. XC60长期以明星及出行类IP突破重围，深度绑定北欧出行方式
XC60长期合作出行类IP，或深度绑定高知优雅的沉稳艺人，打造慢出行、慢生活的特定标签
三、核心组合策略
1、抢占心智：国际巨星IP，深度植入明星出行类微综艺，攻其一点，再次深化XC60产品标签
2、一线贯穿：消费者决策全覆盖，抖音+头条+懂车帝，跨屏联动，长线投入，以明星影响力吸引互动，拉动后效
3、全域共赢：品牌携手字节，共创共赢，字节站内强大宣推能力+品牌自媒体矩阵+经销商门店共振发酵
四、亮点与突破
1. 沃尔沃携手字节，共创明星IP
刘嘉玲北欧出行IP与XC60高度吻合，再次深化XC60差异化产品标签；沃尔沃帮助字节系丰富明星内容矩阵，助推字节内高知用户的沉淀
2. 搭载字节系多重产品矩阵，品效合一
全域通、挑战赛、星图达人等优质品牌向资源，提升XC60前端曝光和互动；效果通引入刘嘉玲名人素材，懂车帝电商节高效获客，形成营销闭环
3. 明星素材惠及门店，提振客流
通过字节系的洽谈，刘嘉玲 x XC60联合素材可授权给门店使用；以名人形象，拉动用户对品牌的好感度，进一步提升试驾率