蒙牛特仑苏首创跨年双IP组合打法 成就行业TOP1
昌荣传播 x 蒙牛特仑苏
一、简介
蒙牛特仑苏面临用户品牌情感正向提升和巩固行业地位的痛/难点。通过行业与人群洞察，优选抖音平台跨年双IP，《跨年生活节》、《美好惊喜夜》，组合营销打造跨年季实现1+1>2效果，取得3曝光品牌榜TOP1，人群资产增长10倍+行业TOP1，品牌搜索增长2.5倍品类TOP1。
二、背景与挑战
舆情事件后，蒙牛特仑苏面临用户品牌情感正向提升和巩固行业地位的痛/难点。通过洞察用户热衷城市生活可以赋能品牌情感，特仑苏决定打造抖音跨年季整合营销大事件，突破心智口碑，冲顶人群资产，成为更强品牌，成就行业TOP1。
三、核心组合策略
1、首创跨年双IP组合营销
实现蒙牛特仑苏在品牌力、品牌人群、品牌搜索等多个维度冲顶TOP1
2、多维定制内容，创新线上线下互动营销模式
在热门生活场景中共同借势，让品牌来到真实体验场景中，与更多用户距离更近；挖掘节点情绪关键词与品牌特性深度结合，让品牌故事走入用户心智。
3、端外深度而综合的内容供给，持续为品牌供能
线上火热造势，更好生活理念，精准触达目标兴趣人群；线下城市包围，全生活场景渗透，激发跨年氛围
四、亮点与突破
1、首创跨年双IP组合营销
实现蒙牛特仑苏在品牌力、品牌人群、品牌搜索等多个维度冲顶TOP1
2、多维定制内容，创新线上线下互动营销模式
在热门生活场景中共同借势，让品牌来到真实体验场景中，与更多用户距离更近；挖掘节点情绪关键词与品牌特性深度结合，让品牌故事走入用户心智。
3、端外深度而综合的内容供给，持续为品牌供能
线上火热造势，更好生活理念，精准触达目标兴趣人群；线下城市包围，全生活场景渗透，激发跨年氛围