元梦之星-双TOP打法助新游9周霸榜抖音游戏TOP1
一、简介
元梦之星上线，急需抢占品类认知，圈定多圈层用户，实现流量大爆发，打造产品公测+玩家闲时TOP方法论，借助热点宝挖掘话题+达人流量趋势，巧用双TOP 系列、内容热推、有刷必映、原生信息流和游戏品专组合投放，全量实现用户抢夺，引爆声量的同时，刺激玩家高频上线
二、背景与挑战
1、腾讯S+级派对品类重磅新游，亟需快速抢占品类认知
中信建证券分析，国内休闲游戏触达用户已超8亿，但派对游戏供给少，且一家独大，而元梦之星作为天美工作室旗下派对品类的重点新品，需要快速抢占玩家的品类认知，快速提升《元梦之星》的产品认知度
2、多圈层社交定位，大规模玩家人群破圈为较大挑战
合家欢游戏定位目标多圈层人群，需要快速激发玩家兴趣，实现游戏圈层人群的高效触达，同时辐射和拉动泛游戏人群，最大化快速拉动玩家，提升产品MAU
3、核心竞品已作平台深耕，人群抢占存在壁垒
派对游戏品类存在头部认知竞品，持续一年的人群运营及曝光投放，获得较高量级的人群蓄水及产品声量，《元梦之星》的人群抢占存在壁垒
三、核心组合策略
1、【产品公测TOP】利用热点宝工具，迅速捕捉流量风向，借头部达人精品内容&双TOP 系，引爆产品公测日平台声量
-热点宝热点趋势洞察：头部达人联合造风，内容进行定制化打造，助力热点词发酵
-双触点+双素材组合拳：topview+热点话题双素材差异化触达游戏圈层+泛娱乐圈层，当日快速击穿达成产品认知
-创新IP特效大赛：独立贴纸频道卷入平台创作者参与，刺激玩家参与丰富内容生态
2、【玩家闲时TOP】聚焦直播+内容双栖矩阵，巧用内容热推XTOP系列X有刷必映X信息流X游戏品专工具组合，提效用户转化，全量精准赋能，高频刺激提效用户转化
TOPlive：张大仙直播toplive爆发声量（曝光）
全民任务：直播间看播任务，助力直播间vv上涨（曝光）
内容热推：达人精品内容x内容助推组合，实现游戏卖点高效种草（兴趣）
有刷必映：基于站内热点3天实时追投（热点追投）
原生信息流：直播间热点话题信息流买量触达（刺激转化）
游戏品专：长线承接刺激游戏玩家下载转化（收口承接）
四、亮点与突破
1、快速占领合家欢派对游戏品类认知，公测期产品声量暴涨8倍
实现大量机会人群突破机会点，帮助产品在原有品类用户之外渗透更多大盘泛用户群体，抢占市场地位，积累原始粉丝用户
2、首创游戏行业产品组合应用模式，借势玩家周末流量高频引爆玩家体量
曝光-内容-转化全链路触点组合，聚焦周末用户闲时打造品牌事件，将品牌势能从周五延续至周末，最大化拉动用户进入游戏
3、以社交为核心场景，借平台热门内容趋势打造爆款视频，霸榜热门
以热点宝洞察热门内容趋势，通过吸睛真人/社交试玩视频，站稳合家欢社交标签，多角度巩固产品“正版合家欢派对”社交场景心智