MissWiss-新锐品牌爆品营销，全域推广提质增效

一、简介

8月合作MissWiss品牌，品牌背景为初创品牌，10月打造亿元单品，明星达人素材助力新品发布，场景化展示，矩阵号售卖，利用全域推广探索更多人群，突破生意新高度，单品上线达成突破。

1、短视频投放素材突破层级

2、品牌瓶颈期全域推广破圈

二、背景与挑战

8月合作MissWiss品牌，品牌背景为初创全新品牌，根据市场大盘判断此产品在抖音的市场潜力巨大，2023年品牌全年制定目标高，且货品为单品形式，货品内容不足，没有任何的品牌基础的情况下，初创品牌完成目标对我们来说是极大的挑战

1、新创品牌认知度较低

新创品牌初期知名度和影响力相对较低，如何提高品牌认知度，

2、产品同质化严重

如何利用营销工具增加品牌核心竞争力

3、品牌瓶颈期如果扩大消耗体量

在品牌平稳期如何用全域推广获得更大的流量，扩大生意

4、品类产品单一，如何在抖音精准推广

单爆品品牌如何在抖音精准定位人群消耗承接

三、核心组合策略

明星/代言人素材造势，首发多条种草素材，达人全面进场蓄力，场景化展示，矩阵号售卖

策略拆解：

1、货品洞察：身材修饰+防寒保暖双重卖点

2、人群洞察：精致妈妈、资深中产、小镇青年主力消费人群

3、星图助力：积极参与平台话题活动，星图IP助力曝光，内容热推持续加热，竞价搜索高效承接

4、素材准备：储备素材对条（明星混剪+达人素材）

5、矩阵收割：1+5矩阵布局，明星素材+直播间人群差异化+权益引爆 直播间日不落承接

四、亮点与突破

1、投放素材为突破新锐品牌起量重点

明星代言人素材，计划起量速度提升，计划对KOL/KOC素材数量进行提升

明星/代言人素材

每次明星直播素材，获取授权；每天进行混剪多条素材，供应投放

2、星图x全域推广 高效召回看播人群

关注素材优质度，重点追投数据良好的视频，每日替换数据表现不佳素材，单直播间每天计划视频量封顶投放；配合品星营销动作进行roi系数调整，尽可能引爆直播间流量以及成交速度。全域推广通过广告成交人群模型，更精准版召回星图看播人群，核心人群资深中产、精致妈妈维稳，潜力人群Z时代占比提升、新锐白领占比提升。