高能英雄-新游大推快速拉升玩家规模，打造爆量标杆
思恩客 x 腾讯-高能英雄
一、简介
高能英雄上线期寻求声量爆发，新人群覆盖破圈，通过云图的针对高能英雄人群分析，结合目标人群特征在星图定向筛选目标达人，结合热点宝明星+社会话题热度趋势进行创新结合，运用麦序房直播玩法实现流量打通，完成由垂拓泛的目标，带动收入提升，成本下降。
二、背景与挑战
1、品类赛道被抢占，急需破圈拉拢首波产品人群
FPS品类赛道被头部产品长期占据，新游上线需要在短时间内快速收拢并积累首波游戏玩家，通过大曝光触达+快速起量击穿品类赛道。
2、疏通流转堵塞，重视A3转化率提升
预约期已在平台积累了一定的A1A2人群，但由于投放主要以曝光为主，导致A3人群流转率偏低，因此上线期需要寻求A3人群的转化率提升。
三、核心组合策略
1、利用云图挖掘产品机会人群，借助星图/UBA等工具快速起量
基于预约期数据通过云图数据工厂拉取人群标签拆分深O+浅O人群包，从垂拓泛探索机会人群，巧用星图标签定向（筛选达人产出用户高兴趣内容）
2、借热明星&达人曝光侧卷入用户提升产品认知
1）借势平台王牌硬广，全面告知高能上线信息
2）创意贴纸挑战赛+直播麦序房，明星网红助力引爆
3）热点宝洞察平台热度趋势，云图+星图双图配合精准曝光
4）开启激励计划/内容经营，激活平台内容生态
3、【OA1A2→A3人群转化】协同广告&内容流量破限，复投优选人群包刺激转化
常规+达人原生信息流组合投放，借势达人流量挂接自动原生锚点，突破流量限制获取内容协同流量提升转化；基于前期起量效果（付费/激活效果）利用云图迭代优化人群包，进而筛出产品精准人群包复投。
四、亮点与突破
1、腾讯游戏首次借助云图工具拆解人群包，利用人群分层指导投放
2、整体原生投放份额高，较传统竞价成本下降，跑量能力提升
3、结合多个抖音官方工具组合，实现了达人内容+明星流量+公域流量+玩法的创新融合