MAC-千川种收一体打造千万级单爆品

迷笛xMAC魅可

一、简介


MAC全网「热吻棒」新品上市,在品牌方大力品宣+种草的背景下,迷笛运用巨量千川赋能品牌实现多维度精细化运营,帮助品牌实现抖音双榜单前列,完成现象级口红单品“热吻棒”。


二、背景与挑战

1、挑战一:MAC品牌人群资产规模总量欠缺,MAC新品“热吻棒”如何一炮而红?

口红市场拥挤,市场营销竞争激烈,如何通过千川快速进行极限收割是代理商的难题。


2、挑战二:如何解决产品差异性带来的TA人群偏差?

如何保持账户原有人群画像并破圈年轻机会人群是挑战。


3、挑战三:口红类素材同质化严重,素材跑量能力受限。

MAC新品如何进行差异化营销投放,短时间内形成全网营销闭环并收割抖音站内用户心智。


三、核心组合策略

1.内容场:全域营销联动,多触点广告,助力人群破圈

多话题造势,蓝V&KOL种草加强产品心智。 


2.中心场:抖音商城搜索&活动运营双管齐下,提升流量权重,补足流量缺口

明星宣发、KOL种草素材,上线搜索彩蛋、品牌专区、商城活动,最大化承接流量,强势收割


3.营销场:巨量千川助力品牌搭建抖音营销+电商闭环

1、全域场景共创,直播间精准匹配调优目标TA人群

①前期明星&达人种草核心种草TA人群,定制新品种草人群包,千川投放高效拉动流量破圈

②成交核心TA人群及时生成容偏好标签


2、精细化人群多元策略,直击目标TA流量

①锁定目标TA中的高潜用户,匹配品牌广告加强曝光,品效结合引流至直播间精准人群

②高跑量,高点击率素材,高转化卖点素材。素材人群画像匹配定向人群集中投放

④千川组合策略全阶段实时运用,拉起最高千川成本效益扛杆。


3、爆品自营场域放大器,承接并转化全网兴趣流量

①直播间收割达人带货的人群资产

②优质计划及爆款衍生素材复投


四、亮点与突破

1.多场域联动,内容货架双协同,巨量千川高效锁定精准目标人群,整合营销策略,热吻棒新品销量破千万

全域营销造势+巨量千川收割,共同助力爆品打造。千川A3转化效率远高于行业。

2.巨量千川种割一体,实现完整链路转化,助力品牌搭建抖音营销+电商营销闭环

结合站内站外广告资源,实现“场货人”全面经营,内容场激发用户兴趣,货架场承接搜索流量,千川引流共同助力品牌人群资产积淀和店铺转化变现。

3.产品卖点&热点相结合,素材引爆直播间 

千川付费圈选本品核心TA与非TA人群,素材差异化卖点提炼,内容破圈,引发人群快速转化。