MAC-千川种收一体打造千万级单爆品

一、简介

MAC全网「热吻棒」新品上市，在品牌方大力品宣+种草的背景下，迷笛运用巨量千川赋能品牌实现多维度精细化运营，帮助品牌实现抖音双榜单前列，完成现象级口红单品“热吻棒”。

二、背景与挑战

1、挑战一：MAC品牌人群资产规模总量欠缺,MAC新品“热吻棒”如何一炮而红？

口红市场拥挤，市场营销竞争激烈，如何通过千川快速进行极限收割是代理商的难题。

2、挑战二：如何解决产品差异性带来的TA人群偏差？

如何保持账户原有人群画像并破圈年轻机会人群是挑战。

3、挑战三：口红类素材同质化严重，素材跑量能力受限。

MAC新品如何进行差异化营销投放，短时间内形成全网营销闭环并收割抖音站内用户心智。

三、核心组合策略

1.内容场：全域营销联动，多触点广告,助力人群破圈

多话题造势，蓝V&KOL种草加强产品心智。 

2.中心场：抖音商城搜索&活动运营双管齐下，提升流量权重，补足流量缺口

明星宣发、KOL种草素材，上线搜索彩蛋、品牌专区、商城活动，最大化承接流量，强势收割

3.营销场：巨量千川助力品牌搭建抖音营销+电商闭环

1、全域场景共创，直播间精准匹配调优目标TA人群

①前期明星＆达人种草核心种草TA人群，定制新品种草人群包，千川投放高效拉动流量破圈

②成交核心TA人群及时生成容偏好标签

2、精细化人群多元策略，直击目标TA流量

①锁定目标TA中的高潜用户，匹配品牌广告加强曝光，品效结合引流至直播间精准人群

②高跑量，高点击率素材，高转化卖点素材。素材人群画像匹配定向人群集中投放

④千川组合策略全阶段实时运用，拉起最高千川成本效益扛杆。

3、爆品自营场域放大器，承接并转化全网兴趣流量

①直播间收割达人带货的人群资产

②优质计划及爆款衍生素材复投

四、亮点与突破

1.多场域联动，内容货架双协同，巨量千川高效锁定精准目标人群，整合营销策略，热吻棒新品销量破千万

全域营销造势+巨量千川收割，共同助力爆品打造。千川A3转化效率远高于行业。

2.巨量千川种割一体，实现完整链路转化，助力品牌搭建抖音营销+电商营销闭环

结合站内站外广告资源，实现“场货人”全面经营，内容场激发用户兴趣，货架场承接搜索流量，千川引流共同助力品牌人群资产积淀和店铺转化变现。

3.产品卖点&热点相结合，素材引爆直播间 

千川付费圈选本品核心TA与非TA人群，素材差异化卖点提炼，内容破圈，引发人群快速转化。