海尔-种收一体全域爆发 荣居家电行业五榜TOP1
一、简介
海尔智家重磅上新御家套系，品牌希望借势打造全网第一声量，面对“中秋国庆”、“金九银十双11”超级消费季行业竞争激烈形势，品牌提前布局营销节奏，全域协同经营，打通种收合一链路，实现超品日目标
二、背景与挑战
1、家电市场竞争激烈，转化承接难
“中秋国庆”双节抢单提前打响，“金九银十双11”超级消费季全面到来，面对政策利好及行业竞争，品牌如何布局营销节奏，在活动前精准蓄水，从而打通链路实现全域协同，种收合一？
2、新品上市，品牌希望借势打造全网第一声量
9月20日，海尔智家重磅上线御家套系，带来冰洗空热厨全线爆款产品；行业新品营销创意多样化，品牌如何打造超品日营销亮点，扩大品牌声量？
三、核心组合策略
全域协同经营，打通种收一体链路，助力品牌实现超品日目标
1、蓄水种草期-线上线下多维度多渠道种草，蓄水品牌人群资产
达人阶段性策略：小红书KOL采买-前置积累年轻潜客；抖音达人优选-多元达人种草，实现圈层渗透；超级挑战赛全面曝光；达播前期收割机会人群，后期垂类种草；
线上线下内容联动：官方矩阵宣发X站外媒介硬广X站内话题搜索X线下门店/户外大屏，多渠道多维度内容曝光，扩大品牌声量
2、活动爆发期-种草内容全面曝光，达播X自播双轮驱动，直播间最大化承接流量
直播新玩法：虚拟与现实沉浸式直播体验场景，总裁、明星进直播间，强化品牌心智
直播策略：品牌溯源X垂类达人直播X自播矩阵，双轮驱动生意增长
种草内容全面曝光：线上线下/站内外广告全面爆发式曝光，形成病毒式传播，边种边收
3、持续收割期-千川二剪持续推流，加强看后搜运维
四、亮点与突破
1、AIGC沉浸式直播体验，打造超品日营销亮点
通过轻量化虚拟制作技术打造沉浸式直播场景，总裁、明星进直播间，“新海尔兄弟”出道等IP活动，打造超品日营销亮点
2、创意互动形式强化品牌心智
通过直播间虚实结合场景下的沉浸式互动形式、达人先行参加挑战赛、品牌溯源及垂类种草直播，让用户充分感受品牌调性，打造品牌平台势能
3、多维度多渠道种草形式，打造全网第一声量
聚焦品牌大事件，达人合作X官方矩阵宣发X站内话题搜索X站外媒介硬广X线下门店/户外大屏，多维度多渠道内容全面曝光，形成病毒式传播，打造全网第一声量
4、垂类达播X自播矩阵双轮驱动生意增长
品牌溯源直播加强品牌信任背书，垂类达人直播带货X自播矩阵加持，全渠道人群强势收割，双轮驱动品牌生意增长
5、挖掘货架场经营新增量
搜索X店铺X抖音商城共同发力，打造超级货架，拓展市场新增量