滴露-科学度量种草长效，破解品牌生意决策密码
极创美奥 x 滴露
一、简介
借助云图多个产品模块串联，从投前、投中、投后全链路制定种草营销策略。结合客户实际需求，创新性建立星图长效达人测算模型，帮助品牌看清不挂车达人对生意帮助，提升不挂车达人投放增长确定性。
二、背景与挑战
1、品牌挂车达人流量下滑，品牌如何破局增长困境？
23年起品牌挂车视频流量下滑，品牌主要以转化为考核目标，过往投放集中在挂车达人，随着商业流量内卷，需要通过不挂车达人寻找新的增长机会点
2、品牌如何通过科学种草实现长效经营
日化行业市场竞争激烈，滴露已往种草人群、经营均落后对比品牌，如何有效的种草为生意带来增长成为难题
3、种草价值难以度量，对生意帮助不易看清
目前种草仅停留在内容传播侧的浅层指标，缺乏对生意成交的洞察，品牌对种草的有效性存质疑，需要一套科学的数据支撑品牌种草投放
三、核心组合策略
1、投前-人×内容×达人：借助云图场景模块串联，人货场三维匹配制定投放策略，解决品牌投前达人不好选，内容不好做的问题。
2、投中-阶段性监控体系：通过洞察不同阶段的营销指标，定位高质量的素材，倾斜投放预算进行加热投放，解决品牌投中加热预算拿不准的问题。
3、投后-星图长效价值模型：创新性建立星图长效价值模型，帮助品牌看清不挂车达人对生意增效，指导后续投放动作迭代。
四、亮点与突破
创新性构建星图长效价值模型
深度洞察用户种草-转化路径，看清用户从曝光到成交全路径中品牌所产生花费和成交，帮助品牌衡量不挂车达人实际投放ROI，科学有效指导达人投放的沉淀和复用。