云图智驱全链路营销,全方位燃爆品牌效能
一、简介
以数据为驱动,以云图贯穿活动全周期,通过【星云品搜直】全链路组合营销模式制定周年庆策略打法,利用云图投前洞察结合云图品牌-人群-内容三维度找到品牌破局机会点,并采用全链路组合营销形式打爆活动流量,并通过直播承接种草流量及时达成有效转化,最终本次周年庆活动对品牌各维度数据均有显著提升
二、背景与挑战
本地行业竞争愈发激烈,各类品牌纷纷寻求破局口以在竞争中脱颖而出。霸王茶姬六周年庆将至,在此背景下如何打造事件性营销,塑造品牌极致差异化,成为品牌关注的核心问题。
1、如何将品牌价值观以传播语言形式外化
2、如何精准触达霸王茶存量及增量用户,提升有效人群渗透
3,如何从声量、销量、用户及自来水等维度实现增长;
三、核心组合策略
1、云图智驱【人群&内容&触点】营销破局点
①利用云图精细化锁定本品核心机会人群方向,直击目标人群流量;
②利用云图全方位洞察【品牌&竞品&行业】内容关键要素,指导品牌打出差异化优质内容;
③利用云图科学测算预算配比,有效提高触点组合效果;
2、全链路营销组合玩法,高效拉动流量破圈,引爆品牌活动热度
通过【星云品搜直】全链路组合营销模式制定周年庆策略打法,发起挑战赛打开机会人群切口,联动优质达人发布话题内容,引导更多UGC创作与讨论;后链路用搜索与直播承接流量,放大营销效果,带动实际生意增长;
3、巧用种草流量,直播承接即时转化
利用云图人群、搜索、内容、标签工厂等多维板块功能,首次将前链路高价值人群定向投放给直播间,为后端转化赋能提效;
四、亮点与突破
1、尝试”新“链路:多元资源形式串联多方创意内容,助力人群和内容双破圈
利用云图科学预算测算分配,结合UGC互动产品/品专/达人/直播等丰富资源形式,多种表现形式内容扩散,为品牌有效实现人群资产沉淀;
2、开辟"新”领域:深度使用云图数据功能,打造茶饮行业明星案例
行业内首次利用云图贯穿全链路策略的整合营销事件!基于云图科学数据洞察,以5A人群视角分层,云图紧密赋能每一环节!
3、巧用“新”方法:前链路种草流量及时被直播收割转化!
利用云图人群、搜索、内容、标签工厂等多维板块功能,首次将前链路高价值人群定向投放给直播间,达成品效一体