云图智驱全链路营销，全方位燃爆品牌效能

一、简介

以数据为驱动，以云图贯穿活动全周期，通过【星云品搜直】全链路组合营销模式制定周年庆策略打法，利用云图投前洞察结合云图品牌-人群-内容三维度找到品牌破局机会点，并采用全链路组合营销形式打爆活动流量，并通过直播承接种草流量及时达成有效转化，最终本次周年庆活动对品牌各维度数据均有显著提升

二、背景与挑战

本地行业竞争愈发激烈，各类品牌纷纷寻求破局口以在竞争中脱颖而出。霸王茶姬六周年庆将至，在此背景下如何打造事件性营销，塑造品牌极致差异化，成为品牌关注的核心问题。

1、如何将品牌价值观以传播语言形式外化

2、如何精准触达霸王茶存量及增量用户，提升有效人群渗透

3，如何从声量、销量、用户及自来水等维度实现增长；

三、核心组合策略

1、云图智驱【人群&内容&触点】营销破局点

①利用云图精细化锁定本品核心机会人群方向，直击目标人群流量；

②利用云图全方位洞察【品牌&竞品&行业】内容关键要素，指导品牌打出差异化优质内容；

③利用云图科学测算预算配比，有效提高触点组合效果；

2、全链路营销组合玩法，高效拉动流量破圈，引爆品牌活动热度

通过【星云品搜直】全链路组合营销模式制定周年庆策略打法，发起挑战赛打开机会人群切口，联动优质达人发布话题内容，引导更多UGC创作与讨论；后链路用搜索与直播承接流量，放大营销效果，带动实际生意增长；

3、巧用种草流量，直播承接即时转化

利用云图人群、搜索、内容、标签工厂等多维板块功能，首次将前链路高价值人群定向投放给直播间，为后端转化赋能提效；

四、亮点与突破

1、尝试”新“链路：多元资源形式串联多方创意内容，助力人群和内容双破圈

利用云图科学预算测算分配，结合UGC互动产品/品专/达人/直播等丰富资源形式，多种表现形式内容扩散，为品牌有效实现人群资产沉淀；

2、开辟"新”领域：深度使用云图数据功能，打造茶饮行业明星案例

行业内首次利用云图贯穿全链路策略的整合营销事件！基于云图科学数据洞察，以5A人群视角分层，云图紧密赋能每一环节！

3、巧用“新”方法：前链路种草流量及时被直播收割转化！

利用云图人群、搜索、内容、标签工厂等多维板块功能，首次将前链路高价值人群定向投放给直播间，达成品效一体