七猫小说-运营体系升级助攻突破瓶颈和ROI

镇华x七猫

一、简介

七猫客户-月新增用户瓶颈,在洞察行业素材同质化、素材产出效率低的情况下 ,玩法升级 

1)流量探索:原生+锚点+sdpa组合,增加内容块流量的探索,同时精准用户;

2)借助产品工具uba,差异化手段高效获取新增量级;

3)借助创意工具-即创,为实拍减负,提高口播类素材制作效率;最终七猫大盘12月我方新增用户量级贡献占比top1,月增用户提升;同时用户质量提升,roi达成代理中最高


二、背景与挑战


1、小说行业新增用户瓶颈

以往过度依赖测试书籍和素材量的简单堆加,素材同质化严重,难以突破瓶颈


2、roi目标翻倍增加

网赚探索少,素材产出制作效率低,短期难以支撑量级突破


三、核心组合策略

1、流量探索:原生+锚点+sdpa组合,增加内容块流量的探索,同时精准用户;

2、借助产品工具uba:差异化手段高效获取新增量级

3、借助创意工具-即创:为实拍减负,提高口播类素材制作效率;


四、亮点与突破

1、原生应用:原生+锚点,在原来的竞价流量里面增加了一个七猫抖音账号里面的内容流量池,在这个流量的用户更精准,同时需要贴和账号的小说原生内容吸引用户,避免硬广宣传

2、利用UBA投放产品,通过风险防控,初步筛选跑量素材抢量;投放中优选“1+1”差异化测试搭配跑量,加快账户模型积累

3、借助即创产品,为网赚实拍素材助力,前期储备脚本,通过工具批量产出数字人物形象