七猫小说-运营体系升级助攻突破瓶颈和ROI
镇华x七猫
一、简介
七猫客户-月新增用户瓶颈，在洞察行业素材同质化、素材产出效率低的情况下 ，玩法升级
1）流量探索：原生+锚点+sdpa组合，增加内容块流量的探索，同时精准用户；
2）借助产品工具uba，差异化手段高效获取新增量级；
3）借助创意工具-即创，为实拍减负，提高口播类素材制作效率；最终七猫大盘12月我方新增用户量级贡献占比top1，月增用户提升；同时用户质量提升，roi达成代理中最高
二、背景与挑战
1、小说行业新增用户瓶颈
以往过度依赖测试书籍和素材量的简单堆加，素材同质化严重，难以突破瓶颈
2、roi目标翻倍增加
网赚探索少，素材产出制作效率低，短期难以支撑量级突破
三、核心组合策略
1、流量探索：原生+锚点+sdpa组合，增加内容块流量的探索，同时精准用户；
2、借助产品工具uba：差异化手段高效获取新增量级
3、借助创意工具-即创：为实拍减负，提高口播类素材制作效率；
四、亮点与突破
1、原生应用：原生+锚点，在原来的竞价流量里面增加了一个七猫抖音账号里面的内容流量池，在这个流量的用户更精准，同时需要贴和账号的小说原生内容吸引用户，避免硬广宣传
2、利用UBA投放产品，通过风险防控，初步筛选跑量素材抢量；投放中优选“1+1”差异化测试搭配跑量，加快账户模型积累
3、借助即创产品，为网赚实拍素材助力，前期储备脚本，通过工具批量产出数字人物形象