众安-4C模型引领产品协同，助力跑量人效双增长&智驱众安保险直播破峰，开启效销双收新篇章

一、简介

线索经营2.0时代，快推希望帮众安降本增效的同时，更能建立科学经营的投放体系。

所以快推搭建了“4C经营策略”，即“人群提质+创意原生+智能提量+成本调优”，并指导产品协同应用，如巨量云图、UBMax、原生、Nobid等，成功突破了量与质的双效增长。

保险行业直播竞争激烈，素材同质化高，获客成本高。快推助力众安用智能化工具驱动直播，运用UBMax、商品库和深转产品精准定向人群，输出原生创意，快速搭建账号，优化后端转化，实现消耗提升，CPA降低，ROI提升，开启保险直播效销新篇章。

二、背景与挑战

众安直营业务线是第一次做直播，对直播有一定的期望值，数据要求比较高。

1.广告流量濒临边界：保险产品单一 ，竞品挤压放量空间；

2.首次进行直播尝试：服务商PK ，数据期待值高；

3.获客人群面窄：目标群体单一，后端转化困难；

4.成本高，转化难：金融直播赛道常见卡点；

5.素材同质化严重：视频类型单一，素材同质化；

6.素材利益点单一：保险产品单一，利益点趋同；

7.计划重复率高，素材审核要求高

三、核心组合策略

AD平台智析数据，优化主播、投流与渗透率，精准高效投放保险直播与短视频

1.商品库&Ubmax：精准人群定向，快速搭建账号；

2.深转：持续优化后端转化

3.沉淀素材跑量公式：演技自然×场景匹配×产品展示

4.优化主播培训机制：主播赛马机制

四、亮点与突破

账户搭建&投放智能化产品应用：

账户前期人群定向精准投放高出价窄人群的方式快速获取账户模型；等账户有了模型稳定投放后对人群放开逐步探索更多的意向用户，扩大投放量级和成交密度；

执行亮点：

1.定制服务团队及管理机制，规范专业的作业流程，实现项目超预期达成

2.UBMax助力保险直播，精准引流，销量飙升

3.运用AD平台充分实现人群提质、创意原生、智能提量，成本优化

4.实时效果跟踪与优化:专人数据监测，实时与周期性分析汇总