众安-4C模型引领产品协同,助力跑量人效双增长&智驱众安保险直播破峰,开启效销双收新篇章

快推科技x众安保险

一、简介

线索经营2.0时代,快推希望帮众安降本增效的同时,更能建立科学经营的投放体系。

所以快推搭建了“4C经营策略”,即“人群提质+创意原生+智能提量+成本调优”,并指导产品协同应用,如巨量云图、UBMax、原生、Nobid等,成功突破了量与质的双效增长。

保险行业直播竞争激烈,素材同质化高,获客成本高。快推助力众安用智能化工具驱动直播,运用UBMax、商品库和深转产品精准定向人群,输出原生创意,快速搭建账号,优化后端转化,实现消耗提升,CPA降低,ROI提升,开启保险直播效销新篇章。


二、背景与挑战

众安直营业务线是第一次做直播,对直播有一定的期望值,数据要求比较高。

1.广告流量濒临边界:保险产品单一 ,竞品挤压放量空间;

2.首次进行直播尝试:服务商PK ,数据期待值高;

3.获客人群面窄:目标群体单一,后端转化困难;

4.成本高,转化难:金融直播赛道常见卡点;

5.素材同质化严重:视频类型单一,素材同质化;

6.素材利益点单一:保险产品单一,利益点趋同;

7.计划重复率高,素材审核要求高


三、核心组合策略

AD平台智析数据,优化主播、投流与渗透率,精准高效投放保险直播与短视频

1.商品库&Ubmax:精准人群定向,快速搭建账号;

2.深转:持续优化后端转化

3.沉淀素材跑量公式:演技自然×场景匹配×产品展示

4.优化主播培训机制:主播赛马机制


四、亮点与突破

账户搭建&投放智能化产品应用:

账户前期人群定向精准投放高出价窄人群的方式快速获取账户模型;等账户有了模型稳定投放后对人群放开逐步探索更多的意向用户,扩大投放量级和成交密度;

执行亮点:

1.定制服务团队及管理机制,规范专业的作业流程,实现项目超预期达成

2.UBMax助力保险直播,精准引流,销量飙升

3.运用AD平台充分实现人群提质、创意原生、智能提量,成本优化

4.实时效果跟踪与优化:专人数据监测,实时与周期性分析汇总