原生创意耦合抖音内容生态,引爆小迈千万量级
一、简介
以小迈为代表的网赚 工具行业经过多年持续投放,当前面临大盘常规创意同质化严重、创意枯竭导致大盘量级难以拓开。亟需一套区别于以往历史跑量创意的方向,拿到历史跑量创意无法引导完成转化的人群,快速打破目前量级瓶颈
由此我们参考借鉴其他品类的素材创意结合网赚工具的人群定位,成功验证了适配于工具行业的内容爆款公式
助力小迈突破消耗瓶颈,突破千万量级;同时利用原生创意结合自动化产品,解决素材同质化问题,打破ROI上升瓶颈
二、背景与挑战
1.后端效果和前端考核陷入负循环
IAA工具的商业模式是流量变现,但由于跑量模型固化,客户后端效果持续降低,为了打正ROI前端的数据考核上调,导致回收情况变差,陷入负循环怪圈
2.广告创意同质化严重,使整体项目成本畸高
近4个月数据发现相同素材产能下消耗下滑,整体素材过审率高,对在投的素材进行批量比较后发现,持续新拍的素材同质化严重进一步拉低整体投产
3.新代理模型开跑时间较短,需要在短时间内快速形成竞争力
小迈作为IAA工具软件的头部客户,有多家代理服务,小牛作为新入局的代理商账户竞争力受限,需要快速形成有效提升策略
三、核心组合策略
1.素材广采分析,提炼跑量素材特点
使用巨量创意平台对top200的优质跑量素材进行分析,从利益点、输出节奏、用户视角、场景提炼跑量素材特点,并进行秒级拆解点击指数分布量化产出素材公式结构
2.结合小迈在投产品特点,分别匹配应用买点,产出定制化原生素材
对小迈在跑的工具软件计步、天气等分别细化分析用户利益点,以原生素材产出公式进行内容制作,包括用户视角的转变、完整的应用卖点教程等,实现素材公式下的原生素材定制化
3.充分发挥投放UBMAX&即创产品工具优势,实现快速出量
原生素材联动即创AI数字人,让原生素材内容新鲜度更上一层楼
四、亮点与突破
1.在IAA工具软件行业,探索出原生素材产出公式
以小迈这种典型的IAA工具软件客户为代表,反复分析测试,最终提炼出可行的原生素材产出公式,有效帮助客户在实现素材效率提升的同时,破解了ROI持续负循环的瓶颈
2.在原生素材输出的同时,有效发挥UBMAX工具&即创平台优势价值
小迈案例打造的过程中新上线即创平台,在原生素材解法明确的背景下,小牛积极内测即创平台,专心研究AI数字人生成功能,AB测试多款数字结合新背景验证了平台优势价值
3.除小迈客户外,将素材产出思路复用给同期在投客户,验证有效性
在小迈案例进行了有效验证后,对同期在投的其他IAA客户进行了方法论复用,再次验证了原生素材公式X即创平台的有效性