原生创意耦合抖音内容生态，引爆小迈千万量级

一、简介

以小迈为代表的网赚 工具行业经过多年持续投放，当前面临大盘常规创意同质化严重、创意枯竭导致大盘量级难以拓开。亟需一套区别于以往历史跑量创意的方向，拿到历史跑量创意无法引导完成转化的人群，快速打破目前量级瓶颈

由此我们参考借鉴其他品类的素材创意结合网赚工具的人群定位，成功验证了适配于工具行业的内容爆款公式

助力小迈突破消耗瓶颈，突破千万量级；同时利用原生创意结合自动化产品，解决素材同质化问题，打破ROI上升瓶颈

二、背景与挑战

1.后端效果和前端考核陷入负循环

IAA工具的商业模式是流量变现，但由于跑量模型固化，客户后端效果持续降低，为了打正ROI前端的数据考核上调，导致回收情况变差，陷入负循环怪圈

2.广告创意同质化严重，使整体项目成本畸高

近4个月数据发现相同素材产能下消耗下滑，整体素材过审率高，对在投的素材进行批量比较后发现，持续新拍的素材同质化严重进一步拉低整体投产

3.新代理模型开跑时间较短，需要在短时间内快速形成竞争力

小迈作为IAA工具软件的头部客户，有多家代理服务，小牛作为新入局的代理商账户竞争力受限，需要快速形成有效提升策略

三、核心组合策略

1.素材广采分析，提炼跑量素材特点

使用巨量创意平台对top200的优质跑量素材进行分析，从利益点、输出节奏、用户视角、场景提炼跑量素材特点，并进行秒级拆解点击指数分布量化产出素材公式结构

2.结合小迈在投产品特点，分别匹配应用买点，产出定制化原生素材

对小迈在跑的工具软件计步、天气等分别细化分析用户利益点，以原生素材产出公式进行内容制作，包括用户视角的转变、完整的应用卖点教程等，实现素材公式下的原生素材定制化

3.充分发挥投放UBMAX&即创产品工具优势，实现快速出量

原生素材联动即创AI数字人，让原生素材内容新鲜度更上一层楼

四、亮点与突破

1.在IAA工具软件行业，探索出原生素材产出公式

以小迈这种典型的IAA工具软件客户为代表，反复分析测试，最终提炼出可行的原生素材产出公式，有效帮助客户在实现素材效率提升的同时，破解了ROI持续负循环的瓶颈

2.在原生素材输出的同时，有效发挥UBMAX工具&即创平台优势价值

小迈案例打造的过程中新上线即创平台，在原生素材解法明确的背景下，小牛积极内测即创平台，专心研究AI数字人生成功能，AB测试多款数字结合新背景验证了平台优势价值

3.除小迈客户外，将素材产出思路复用给同期在投客户，验证有效性

在小迈案例进行了有效验证后，对同期在投的其他IAA客户进行了方法论复用，再次验证了原生素材公式X即创平台的有效性