UBLx众安保险，组合策略助力亿级流量新突破

一、简介

利用ubl+工具组合，分年龄段分素材策略，助力量级和roi突破。

1、工具精细化：ubl+行为获取高龄用户提件均，行为+原生获取低龄用户提量；

2、年龄精细化：云图分析人群画像，组合工具及素材差异化投放；

3、素材精细化：组合自拍，情景剧，口播等方向组合提升arpu。

二、背景与挑战

1、量级和质量双重考核

在市场竞争环境愈演愈烈的情况下，在投放中并无更多延展的新方向，使得推广难度加大，增量速度变缓，后端roi考核更加严格；

2、竞品较多,竞争激烈

竞品较多，用户无法第一时间做出选择，投放成本逐渐增长。

3、素材同质创新突破

同类型素材，各家代理翻拍较多，导致用户对于品牌的认可度以及产品的信任度逐步降低，新素材测出受到极大影响。

三、核心组合策略

投放侧：

1、ubl+行为，获取高龄用户，组合投放提升件均及roi；

2、ubl+原生，获取低龄用户，组合投放提升消耗量级；

3、利用优选起量和一键起量等辅助工具为获取量级提供动力；

4、利用最优成本、自动规则和清理助手，为账户调控，降低成本提高效率。

5、利用云图人群分析，导流出精准用户，提高计划点击率及转化率，提升ROI。

素材侧：

1、利用大盘人群画像找出低高年龄段核心诉求，产出对应素材。

2、针对不同人群产出素材，更精准抓取用户，提升素材点击率及转化率，降低成本，提高ROI。

四、亮点与突破

1.ubl+工具组合，实现量级和质量双突破

紧跟平台脚步，重点发力ubl，组合原生/行为/投放2.0/起量工具/云图等组合策略，从用户质量到量级提升，实现破亿消耗量级且后端roi优质；

2.分年龄段精细化运营，解决客户后端roi问题

利用云图分析不同年龄段的用户特征，搭配不同工具及素材，提升ctr和cvr。在确保客户件均和回收的前提下做量级的突破；

3.素材精细化运营，分年龄分投放策略区别打法

利用云图获取大盘目标人群画像及用户兴趣，根据不同年龄段的兴趣点，做素材的差异化投放；针对ubl，原生，行为等工具特点，组合不同类型素材做差异化投放，提升整体效率。