UBLx众安保险,组合策略助力亿级流量新突破

麦迪克x众安保险

一、简介

利用ubl+工具组合,分年龄段分素材策略,助力量级和roi突破。

1、工具精细化:ubl+行为获取高龄用户提件均,行为+原生获取低龄用户提量;

2、年龄精细化:云图分析人群画像,组合工具及素材差异化投放;

3、素材精细化:组合自拍,情景剧,口播等方向组合提升arpu。


二、背景与挑战

1、量级和质量双重考核

在市场竞争环境愈演愈烈的情况下,在投放中并无更多延展的新方向,使得推广难度加大,增量速度变缓,后端roi考核更加严格;

2、竞品较多,竞争激烈

竞品较多,用户无法第一时间做出选择,投放成本逐渐增长。

3、素材同质创新突破

同类型素材,各家代理翻拍较多,导致用户对于品牌的认可度以及产品的信任度逐步降低,新素材测出受到极大影响。


三、核心组合策略

投放侧:

1、ubl+行为,获取高龄用户,组合投放提升件均及roi;

2、ubl+原生,获取低龄用户,组合投放提升消耗量级;

3、利用优选起量和一键起量等辅助工具为获取量级提供动力;

4、利用最优成本、自动规则和清理助手,为账户调控,降低成本提高效率。

5、利用云图人群分析,导流出精准用户,提高计划点击率及转化率,提升ROI。

素材侧:

1、利用大盘人群画像找出低高年龄段核心诉求,产出对应素材。

2、针对不同人群产出素材,更精准抓取用户,提升素材点击率及转化率,降低成本,提高ROI。


四、亮点与突破

1.ubl+工具组合,实现量级和质量双突破

紧跟平台脚步,重点发力ubl,组合原生/行为/投放2.0/起量工具/云图等组合策略,从用户质量到量级提升,实现破亿消耗量级且后端roi优质;

2.分年龄段精细化运营,解决客户后端roi问题

利用云图分析不同年龄段的用户特征,搭配不同工具及素材,提升ctr和cvr。在确保客户件均和回收的前提下做量级的突破;

3.素材精细化运营,分年龄分投放策略区别打法

利用云图获取大盘目标人群画像及用户兴趣,根据不同年龄段的兴趣点,做素材的差异化投放;针对ubl,原生,行为等工具特点,组合不同类型素材做差异化投放,提升整体效率。