高能英雄：“三驾马车”引路，全面领跑新游首发

一、简介

由腾讯游戏光子工作室群推出的《高能英雄》于2023.9.21全平台公测，SNK针对游戏行业历史大推经验&同期新游数据双评估，结合云图-行业总榜洞察，预判新游在首发期以及向平推期过渡阶段将会遇到的行业挑战，将「UBMax+原生+云图」能力整合，抓住UBMax、原生广告等产品的蓝海机遇，实现首发消耗、效果双突破，助力产品长线投放，回收持续攀升！

二、背景与挑战

核心课题：

在FPS手游市场局面相对稳定的情况下，如何 借助巨量平台打透用户圈层 ，在上线初期最大化获取新用户，并持续拓量

1、新游首发期对量级和效果要求较高

游戏产品上线，时间节点紧凑，筹备时间有限。依照原有模式对人力操作，目标转化量级、起量速度和账户基建有较高要求，如何借助媒体的能力对投放进行提量提效，且在首发期快速稳定且持续引入用户为产品登顶保驾护航。

2、平推期增长乏力，如何稳定效果长效运营？

公测红利期结束，产品推广进入平推阶段，后端效果有下滑趋势，需要突破人群圈层，提升转化效率，素材平均计划跑量周期3～7天，素材衰退较快，首发日后量级维稳难度增加，对素材的“质”和“量”都有很高需求。

三、核心组合策略

「UBMax+原生+云图」“三驾马车”引路，全面领跑新游首发

1、巧用新工具，以“点”带“面”解决首发常见难题，以“面”促“全”带动新增规模&效果双增长

针对新游首发常见的三大难题：起量难、波动大、人力紧，协调运用蓝海产品/工具（如UBMax、TCP、账户优选起量、以及共享钱包等）释放跑量潜力，提升转化效率，降低人力成本。

1、分阶段资源整合，灵活调配原生资源配比，高内容流量协同

结合不同阶段的营销目的，对流量资源灵活地策略整合，充分发挥原生广告——流量扩充、资产沉淀、流量协同、破圈触达等“功效”，将原生广告优势持续升级。

3、借助云图，挖掘O机会人群价值人群挖掘，激活付费人群特征拆解，细致化人群分层

首发期价值人群挖掘：复盘大推效率，挖掘大推期优质人群、优质素材，为平推期和版更期提前锁定激活付费高意向人群

平推期激活人群沉淀：精准化高意向激活人群，细致化人群分层，千人千面匹配人群和素材，兼顾人群广度、精度、细度兼顾素材丰富度

四、亮点与突破

1、UBMax增量提效方法论沉淀

UBMax在ROI非负情况下跑量能力+30%，人力执行提升45%，首发期冲高破峰优势明显，务必在此阶段将渗透率提升至60%～70%，分阶段给予计划正反馈操作，最大化释放跑量潜力。

2、星广联投SOP建立，数据验证效果正向，与达人原生协同释放达人内容价值最大化

星广联投较常规竞价广告成本降幅在10%左右，由系统算法自动调控，减少人为操作，提升人效；同时搭配达人原生投放，整体原生广告渗透率提升，跑量能力提升，丰富创意多样性，更多优质内容为产品赋能。

3、构建素材迭代方法论，从素材效率/质量/多样性三维协同探索爆款素材

关注新素材测试节奏，提升有效素材占比；优质素材细化创意标签，快速整合迭代，沉淀PLN素材方法论；重视首发素材保护，最大化获取专属流量扶持，优质&首发素材转化提效。

4、梳理新游首发场景基建策略，以及常见问题解决方案，为后续产品首发赋能

根据实际投放数据，总结分析出有效的产品组合策略，细化至比例分配，沉淀为方法论经验；这套基建方法论也在24年Q1的新品首发投放中验证效果正向，并持续迭代完善。