提效新突破“共向聚合” 多元素，逆势增长！

一、简介

社交行业赛道拥挤增量困难，同质化竞争较大且整体付费成本居高不下，巧用云图平台分析潜在用户，进一步实现用户深度挖掘标签细化，玩转新功能UBA提升流转率，为社交行业添加多元素调味剂，打造“共向聚合” 共赴原生新素材稳定成本回收双达标，消耗增长飞跃，大盘渗透率提升冲榜top1；

二、背景与挑战

1、二十余家代理竞争激烈，拉新用户粘性较弱，如何保质；

在整体站内+站外竞争较为激烈时，账户起量几率较小且付费成本以及后端偏差情况下，如何利用UBA增量的同时保证后端用户质量较好，且账户投放计划长久；

2、跑量素材衰退较快，对内部新素材产出要求高质量/数量提高要求；

起量后的素材基本维持3-5天后就会衰退，为了高效的素材迭代以及打造新素材方向，内部进行多组同步拍摄/剪辑素材输出，进行原生化真实的贴近生活进行裂变；

3、巧用云图制定人群策略，多类标签如何保质增量；

通过投放建立品牌云图5A人群资产模型，查看用户画像、了解用户群体，挖掘5A人群偏好内容，在根据内容偏好，进行人群包的搭建。实行o-5A人群的各个阶段多维度的种草。进行精准人群投放提升转化。在云图投后结案功能，分析投放周期效果，对种草人群再次触达，提升高转化，降低5A人群流失率，挖掘兴趣用户使用流量+创意+人群+情感，四维度评估品牌投放人群，结合以上素材进行新趋势聚合；

三、核心组合策略

策略

“缘聚你我，从爱聊出发”，结合 [云图种草+UBA新功能+社交新趋势] 多维度融合创新，在平台&视频等多细节方面的精雕细琢突破量级稳定后端，同时结合功能/素材裂变强流量，源源不断提供新鲜血液。

共向聚合：种草扩展更多相似人群进行重点投放，结合平台新功能以及素材维度扩充，打造多元素融合创新，创造共向聚合；

共：演员+脚本+bgm+场景+剪辑多维度核心融合效率提升多元素，共给素材数量，拔高原生新方向，激发团队最大效率；

向：目前社交行业趋向，由传统单一视频转向，原生达人素材类型及粉丝倾斜，伸展婚恋素材新创意，突破更多新机会；

聚：云图种草四类标签+四维品牌价值，聚集潜在用户以及精准人群拓展为后端提升，形式完美闭合；

合：AD结合UBA功能，实现量级翻倍且节省运营账户搭建时间，更好的研究新创意点；

执行方案

创意：抖音热点+用户需求+原生年轻化多维度创新，另通过舆情管理及沉淀再创新手段提升新创意的长效价值；

UBA工具：自动+手动uba计划生成，量级拓展以及素材投放持久性都很大帮助，此功能辅助增涨消耗；

云图：品牌人群标签制定+降低5A人群流失率，提升人群流转率，消耗增长率，智能供给新量级。

四、亮点与突破

1、探索社交行业短视频，创新素材多样化 ，解决素材跑量难问题；

素材创新多元素，原生化为中心拓展婚恋采访/户外单人口播/街头采坊/多样化，还可通过服装/场景/道具/声音/姿势等多种样式组合，其配合后期多人剪辑除常规模式，成功打造社交行业爆款视频，单日新素材消耗突破

2、成功提升后端质量后，前端量级拓展遇到新瓶颈，uba账户如何管控提量稳后端；

从流量视角出发，云图种草+标签人群在获取一定量级后可以进行人群拓展后端稳定下，结合uba新功能起量同时，源源不断提供新鲜血液，提量同时保证后端；

3、依托运营团队较强市场/项目/账户等多方向引导，实现项目增量最大化；

运营定期输出项目脚本制定未来1-2周拍摄方向及可线下跟拍，最大化实现编+拍一起，其中运营进行脚本输出可了解产品本身投放位置获取人群受众，以及产品特性够快速定位，进行高质量匹配，运营单条消耗高素材量多条，视频有arpu提升