点众-短剧分级资源联动牵引抖小预算突破
镇华x点众
一、简介
短剧竞争加剧，马太效应显现；瞄准抖小，但roi不理想；如何高概率命中优质剧以及如何更好的对抖小链路投放提升roi成为增量的关键。
针对这个问题，进行了探索：
（1）选爆剧：爆款短剧特征拆解制定评级标准，分级匹配投放策略；
（2）提升抖小roi：创意用户分层匹配&用户转化能力付费点匹配；
（3）爆款规模突破：付费点深挖&工具配合。最终实现了抖小转化率和消耗均翻倍的提升。同时整合出短剧分级资源联动方量模型。
二、背景与挑战
1、短剧竞争加剧，马太效应显现
版权商携短剧蜂拥入局，Q3开始短剧上新数量暴增，头部优质剧占据了更大的投放规模，马太效应显现。如何识别出优质剧并抢占市场成为短剧起量关键。
2、抢占抖小，但roi不理想
微小和快应用链路投放增长趋稳，抖小开放转化链路，带来了新的增量机会，增量锁定了抖小链路，但由于用户习惯未形成，复访低留存差，导致综合roi不理想，提升roi成为解决增量的核心。
三、核心组合策略
1、选爆剧，匹配分级策略
爆款短剧特征拆解制定评级标准（S、A、B），分级匹配投放策略，提升爆款率；
2、分层联动抖小roi提升
创意类型与创意内容组合，多创意多卡点多付费模板寻最佳roi组合，精细化运作提升抖小roi
3、爆款规模突破
卡点集数调整探索各类用户的痒点，同时火山引擎DMA风控组件和UBA+抖小尝试加持，延长爆款短剧生命周期，促其规模突破。
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四、亮点与突破
短剧分级资源联动放量模型
1、短剧“五力”分级策略模型：资源分级实现精品突破，清晰投放优化重点，资源高效配置
2、黄金5小时测试计划：海量创意+海量计划，5小时极限输出，海量创意出自成熟创意模板
3、产品组合用户转化分层：产品组合挖掘各创意爆点与卡点下分层用户付费机会