看极狐汽车如何玩转IP营销，引爆亿级声量

一、简介 品牌拓展体验式场景，打造精准感官营销成新趋势。以IP为核心，打造【号召-种草-裂变】深链路营销路径的营销方案，以品牌广告驱动品牌声量引爆，人群深度流转。 二、背景与挑战 1、自然内容落后 声量排名相对落后，而且对比品牌自然内容优于本品，缺乏用户兴趣内容，无法卷入自然用户发声行为。 2、人群结构待优化 A1、A3人群相对薄弱，结构健康度弱于对比品牌均值。需调整加强传播布局，促使A1、A2人群深层次流转。 3、手握IP，未充分利用 《新车驾到》、《华为HI技术》、《罗大佑·童年》等相关热门IP未充分利用助力传播， 三、核心组合策略 以IP为核心，打造【号召-种草-裂变】深链路营销路径 1、大咖号召 【新车驾到】大咖说车，圈定高潜人群、IP高度关注以及互动人群，推送高光视频，以大咖种草强号召。 2、科技种草 【极狐行动】华为HI技术IP，以科技强种草，圈定高潜人群、IP高潜与人群与科技偏好人群，推送相关内容。 3、情感裂变 【童年返场】罗大佑音乐IP，以情感促裂变。圈定高潜人群、IP相关关注人群，推送童年返场以及相关BGM内容，情感价值破圈。 四、亮点与突破 1、资产结构深层提优 拉新种草双效提升，助力资产结构优化。 2、亿级声量引爆 引爆亿级声量，本品行业排名提升18位。 五、营销效果描述 1、传播效率大幅提升 传播效率提升2.8倍，CTR高于行业均值0.55% 2、品牌声量排名上涨 声量环比上升54.14%、排名提升18名 3、资产健康度优化 拉新、种草双效提升，人群资产结构优化 4、自然内容人群上升 自然内容人群规划上升353%