"网易“智慧投放” — 突破定式，开启增长新引擎"

一、简介

目前游戏行业存在素材同质化严重，用户互动率低，起量困难。在激励竞争中如何脱颖而出？匹配偏差与提高竞争力至关重要。基于该背景挑战，我们针对不同类型产品，匹配相对应的创意，在满足用户娱乐需求的同时，搭配多投放工具组合策略，做高效精准地营销。

二、背景与挑战

1. 素材创意同质化严重，图文模式互动率低，破局在即！

-目前游戏行业的通病就是素材同质化严重，迭代方向有限，容易受到产品本身的内容限制，在探索新的素材制作方向上不知道如何快速有效的突破。

-传统广告大多是视频与图文形式，用户与产品互动率低，难以体验到产品的核心卖点。 

2. 大盘流量竞争激烈，如何脱颖而出成重大挑战。

3. 大盘流量池人群有限，跑量容易遇到瓶颈，能否在激励竞争中脱颖而出，先拨头筹，精准定位获得曝光，匹配偏差与提高ECPM竞争力至关重要。

三、核心组合策略

1. 人群精细化运营，多重圈定用户画像，素材迭代+场景化运用至千人前面！

-基于产品属性+人群标签，输出高质素材：细分化的拆解竞价素材，定位产品痛点，兴趣点建立，匹配相呼应的创意元素，多类型创意输出。

-碎片化分析，针对不同产品，借助AD后台筛查出自己的目标人群以及过往转化人群分析，并获得这部分人群的各种信息。多方向延展，让素材与用户所处的内容环境融合。做到千人千面，提高用户浏览体验。

-从用户兴趣意向出发，场景化触达：提升用户场景连接，注重与用户的互动交流，精细化自身。

-对投放人群画像做偏差排查，既要满足用户的娱乐需求、又要激发用户转化付费。达成品效合一的效果，个性化推送。试玩素材与云试玩素材的应用，提升用户体验，做到多重匹配效果。高效率精准的营销。

2. 提效工具的策略性组合运用，NOBID、通投智选等多投放工具组合策略，合理有效搭配，优化薄弱环节，提高跑量能力！

针对客户不同的需求，搭配不同的转化目标，NOBID+每次/通投智选+每次等，提高跑量消耗的情况下，对比常规数据进行匹配偏差排查，提高目标人群转化比，挖掘更多机会人群。

四、亮点与突破

1. 互动创意形式突破：多类型融入&自由度，不再让试玩素材局限于单纯体验，融入了多元素玩法，舰船策略游戏融合竞技类游戏开箱玩法，创新出抽卡选舰玩法，让玩家有盲盒体验；端游手游画面融合，情怀玩法+真实画面，唤醒玩家记忆，重回经典；修炼成长体系融合激励，富有吸引力道具与礼包兑换码融合，引诱玩家下载体验。获得代理商互动素材跑量王第一名与互动创意挖掘达人。

2. 低效计划清理-有效缓解广告主计划之间的自挤压,降低在投计划掉量的概率,给新建的计划以更大的探索空间。

3. 创新搭配组合NOBID+穿山甲，进行数据投放，激活成本有小幅度的下降。

五、营销效果描述

代理商互动素材跑量王第一名、互动创意挖掘达人。组合策略提升消耗25%。

1. 打破固有思维是必要的！行业借鉴、紧跟时事，生活场景化创意都能给用户带来好的用户体验，1-2月份为各类型产品输出不同方向脚本700余条，内容方向延展至口播、生活场景、科普解说等。创意多样化的同时，降低用户负反馈降低15%；

2. 互动素材能激发用户深入了解产品的创意玩法，提升用户体验的，能更快挖掘到精准用户，互动试玩素材创意产出，投放周期用户互动率从17%提升40.01%互动素材跑量王第一名。形式突破获得代理商互动创意挖掘达人。