"萌虎开年 酵醒新颜", 组合营销引爆新春声量

一、简介

春节平台级IP合作与创新产品组合，八端全局营销引爆新春声量，大热节点提升市场口碑。Fresh品牌跨界联名宣推，明星素材搭载创新产品玩法升级， 定制联名头像挂件、拍摄器互动游戏新形式提升互动及引流效果，激发用户参与热情，强化品牌好感度。

二、背景与挑战

1. 受到开屏改版影响，传统硬广投放效果降低

群邑在CNY资源推进上积极推动客户拓宽合作路径，尝试多样资源。

2. 如何在春节期间借助字节系CNY超级曝光项目，在品牌、产品、行业多角度，全方位提升品牌产品的知名度和好感度也是营销挑战之一。

三、核心组合策略

平台IP与创新产品组合应用，多渠道声量传播：

1. 春节平台级IP合作，全局营销引爆新春声量，大热节点提升市场口碑；八端联动、全网覆盖，玩法全面升级，助力品牌突围。

2. 多样互动形式升级，强化品牌好感度，个性化定制加深品牌形象：

品牌跨界联名宣推，通过明星优质素材内容与创新产品， 定制fresh X Popmart 联名头像挂件、拍摄期互动游戏新形式首次合作，激发用户参与热情，提升互动及引流效果，从而提升品牌好感度。

四、亮点与突破

1.  创新产品应用，助力多渠道传播：

创新产品-头像挂件、拍摄期互动游戏新形式达成首次合作，助力用户场景中实现超级曝光，通过传播裂变实现营销氛围跨私域搭建。

2. 行业及商业化首例线上虚拟盲盒抽取互动形式案例：

利用Popmart跨界联名结合Topview摇动彩蛋，打造奢侈品美妆行业首个虚拟盲盒互动概念 ，创新品牌广告多样互动形玩法。

3. 行业及集团合作突破：

奢侈品行业美妆品牌首个平台级春节爆炸性IP合作，黄金资源霸屏，联合代言人龚俊打造百亿级资源曝光，带动后续复用合作。

五、营销效果描述

1.  话题总播放量10亿+，2022年首个十亿级国际美妆超级挑战赛。

2. 王牌硬广结合盲盒概念广告创意，总曝光4600w+，点击量420w+，最高单日CTR达12%+ 。

3. 首家美妆品牌头像挂件合作，总曝光130亿+，助力用户裂变多样传播。

4. 借助抖音CNY大项目，卡券红包发放共计5千万+，助力品牌天猫欢聚日  2．品牌提升效果 抖音品牌形象美妆行业排名提升72位，CNY期间从第73名迅速跃升至第1位。