源头工厂创意爆量，短直双开打造科技家居爆款
一、简介
活动前期产出原创创意素材和产品镜头混剪，成功避免了素材审核难点及同质化严重的问题，为度过冷启动快速提量创造有利条件。深入源头工厂拍摄新镜头来满足长线创意的持续输出，进一步保证了产品量级稳定性。同时打造可视化家居风格直播间，使之与产品使用场景高度贴合。
二、背景与挑战
1. 投流素材竞争过大，混剪风格相似重合度过高：同质化严重无法突破。且难以长久持续的有效输出创意保证投放的稳定性。
2. 产品质量与同行售价参差不齐：竞争大无明显价格以及性价比优势。
三、核心组合策略
1. 双向发力，产出原生创意及素材元素：
产品测试投放期间，寻找专业团队产出独家原创素材和产品镜头混剪。在投放阶段避免了素材审核难点以及同质化严重的问题，为产品度过冷启动快速提量创造有利条件，深入客户和源头工厂自主拍摄新镜头来满足长线创意的持续输出，进一步保证了产品量级稳定性。
2. 深度打造优化商家的家居风格直播间，高效率长时间稳定投放：
依附产品特性，以实景应用与产品使用场景高度贴合。稳定ROI的情况下，每日超16小时直播时长。
3. 重新设计创意图案，申请专利版权：
与优势供应商达成合作重新设计图案版权，申请专利及商标。避免创意素材和页面的同行窃取。
4. 定价一步到位，寻求优势供应商保证产品质量和性价比。避免劣行竞争：
产品度过冷启动量级提升的同时，寻找最源头的工厂达成合作，保证订单的产能和质量，降低供应成本来达成产品售价的优势性和不可复制性。
四、亮点与突破
1. 原创拍摄素材的应用。 投流素材去重与避免同质化的最有力工具：
通过2-3期原创素材拍摄，解决创意创新问题，为产品度过冷启动以及获取稳定流量赢得了先机。
2. 启动短直双开放量：
同样创意的的素材，同样的产品，可同时投放短视频与投放直播间，在度过冷启动以及实际曝光转化数据上存在较大程度上的差异。既可短时间验证创意与用户的匹配程度，又可以使创意在短时间同时触达用户端。
3. 打造可视化家居风格单品直播间：
通过真实使用场景打造的直播间，高度符合用户预期，增加公屏互动及停留时长，助力产品后端转化持续稳定。
五、营销效果描述
1. 短直双开多维度触达用户，直播间稳定ROI2.66，短视频ROI2.43。
2. 单月GMV390万。
3. 成功打造垂类行业TOP榜单商品。