追溯小鹏TA，巨量云图数字描绘创意线条

一、简介

小鹏汽车竞价投放进入“疲惫期”，成本持续走高，现有内容已无法满足大体量投放所需要的创意支持，通过巨量云图进行行业、TA内容偏好、品牌素材云等多版块洞察车型内容，指导创意生产，实现对目标群体的精准沟通，促进成本快速下降。

二、背景与挑战

1. 小鹏车型经过长期的竞价投放，进入“疲惫期”，成本持续走高。

2. 现有创意已无法满足大体量投放所需要的创意支持。

3. 希望通过云图的数据洞察驱动创意的多维迭代，实现对目标人群的精准沟通，促进成本快速下降。

三、核心组合策略

利用云图科学洞察行业创意趋势及目标人群内容偏好，指导品牌的创意输出，实现品牌与用户的高质量沟通:

1. 内容洞察

行业热门内容宏观洞察，TA内容偏好微观洞察。

2. 内容策略

痛点沟通为什么要买，卖点沟通为什么买我，政策沟通为什么现在买。

3. 内容验证

云图行业洞察，人群x创意分层精准投放，AB Test；筛选高潜的目标人群，针对目标人群,筛选优质创意。

四、亮点与突破

1. 创意有效洞察方法论:

运用巨量云图进行行业、TA内容偏好、品牌素材云等多版块洞察车型内容，指导创意生产。

2. 巨量云图成为汽车品牌创意中台:

小鹏汽车在此案例中看到巨量云图的价值及效果，提升使用的重视程度；把巨量云图作为创意输出的核心平台，通过使用Abteset的逻辑对巨量云图输出的案例进行筛选迭代。

3. 促成新能源品牌利用巨量云图开拓创意思路:

此项目效果带动其他车企主动尝试巨量云图指导创意创作，内容洞察方法论开启新能源汽车的创意新玩法，广汽埃安、蔚来汽车等新能源车纷纷启用巨量云图内容应用课题。

五、营销效果描述

1. 营销效果呈正面反馈:

CPL显著下降，降幅均超10%以上，低于客户考核范围；P7车型CVR对比上月增长35.2%，P5车型CVR对比上月增长超80%，创意沟通质量大幅提升。

2. 素材跑量高速增长:

P7车型跑量TOP1/2均为巨量云图指导的创意，Top1 创意对比上月CPL均值下降超30%；P5车型TOP1创意对比上月CPL均值下降19%，CVR增长近1倍。

3. 内容对品牌转化赶超行业:

内容转化率为行业TOP10%均值的10倍，人群总资产增长至2倍。