“核力”达人智选，打造场景认同营销新通路

一、简介

“核力智选”方法论，精准筛选针对玻尿酸成分的场景人群，实现 “盘号”、“筛号”、“创作”全流程的内容场景化。同时搭建了可靠准确的综合达人评估体系，提升收效确定性。最终实现了关系资产量与质双方面的助推。

二、背景与挑战

1.达人初筛流程模式化：不同内容场景的种草活动筛选流程单一，忽视内容与达人的有机结合。

2. 达人优选维度过多，筛选流程繁琐：云图提供多维度达人优选排序指标，人工手段难以综合评价达人多维度表现；指标选择取决于主观业务理解，非定量科学结果；

3. 达人维度种草效果不确定，后链路效果归因难：缺乏种草效果的量化预估，效果确定性不强；后链路归因颗粒度粗，单一达人维度精确归因不便。

三、核心组合策略

STEP1： 机会内容场景洞察：从云图玻尿酸护肤相关ugc/pgc对比内容生产及消费端缺口，寻找低供给高需求的内容方向；

STEP2： 种子人群建模优选：利用全域舆情分析能力，细化相应机会内容方向的场景化标签，在标签工厂的精准捞取能力与建模预测的人群打分择优能力的双重加持下，生成场景化种子人群；

STEP3： 核力指数推荐达人： 通过聚合达人显性特征（星图数据），隐形特征（与品牌私有场景化人群的匹配程度）得出核力指数综合打分，产出品牌独有的场景化达人推荐列表；

STEP4： 内容洞察指导创作：场景化内容洞察指导相关达人脚本制作基调；

STEP5： 创新模型预测效果：核力模型预测达人种草效果目标。

四、亮点与突破

1.场景化内容，以内容见种草：区别于常用的根据目标人群直接匹配达人，将内容场景融入达人优选的流程，结合目标人群按场景推荐达人。

2.达人指标降维，兼顾准确性及便捷性：核力指数综合达人各项指标打分，定制品牌专属的达人优选矩阵。

3.可量化种草效果：模型预测归因达人维度种草综合效果，可量化追踪。

五、营销效果描述

1. 带货力：短视频转化ROI上升29%。

2. 内容力：短视频种草CPM下降5%。

3. 货品力：短视频GPM提升22%"。