内容达人靶向击穿目标人群
舜风传播 X LVK
一、简介
通过内容达人靶向击穿目标人群：
1. 先确定TA人群标签，再从高质量人群池圈选TA人群；
2. 利用TA人群内容偏好锁定关键词，并根据标签工厂完成达人初筛；
3. 最后通过和TA人群覆盖、重合情况终选，进而通过达人完成高效拉新及转化。
二、背景与挑战
背景：品牌曾通过购买画像筛选达人，结果目标人群画像一致，但人群高效拉新和转化效果均表现不佳，故想通过其他方式筛选达人，进而完成资产沉淀和生意增长.
挑战：目前传统的圈选达人都是利用画像相似度进行圈选，易造成TA人群画像一致但效果较差，我们需要全新的圈选达人思路并能取得较好的转化效果。
三、核心组合策略
通过内容达人靶向击穿目标人群:
1. 先确定TA人群标签，再从高质量人群池圈选TA人群；
2. 利用TA人群内容偏好锁定关键词，并根据标签工厂完成达人初筛；
3. 最后通过和TA人群覆盖、重合情况终选，进而通过达人完成高效拉新及转化。
四、亮点与突破
1. 云图产品应用反选达人，利用达人还原品牌核心人群画像；
2. 多元KOL+内容服务，实现品牌人群破圈；
3. 从结果倒推达人，先确定品牌真正要拉新转化的核心人群，通过核心人群覆盖达人，从而筛选出最优质达人。
五、营销效果描述
对比品牌根据画像优选达人:
1. 通过智选模式筛选达人平均成交金额超50w，GMV 提升443%
2. ROI5.0，ROI 提升163%
3. 平均新增A3人群2.1w，提升306%