男人，不止一把刀 —【飞科小飞碟】焕新锻造计划
新数 X 飞科
一、简介
剃须刀作为男士理容小家电，复购较低。在老品经典款占绝对GMV的情况下，推出新品，服务商利用云图洞察为其开拓新人群、新场景，寻觅增长路径；为直播间提炼优秀话术，最终实现新品的翻盘突围。
二、背景与挑战
1. 小家电品类复购低，单人贡献难突破：
电动剃须刀品类虽然规模较大，但由于行业特性，难以刺激消费者更新迭代，品类复购率低。
2. 市场同质化严重，争夺激烈，用户转化乏力：
电动剃须刀市场同质化严重，素材创意点匮乏，素材衰退明显，素材场景单一，卖点挖掘不足，难以推动良性转化。
三、核心组合策略
1. 通过巨量云图人群洞察/商品追踪/内容洞察/标签聚合等板块优化人群策略，深度挖掘目标用户隐藏场景需求与痛点/痒点，唤醒“第二把刀”购买需求，提升购买/复购。
2. 应用巨量云图人群策略，赋能巨量千川投放，流量运营一体化。
3. 直播间话术搭建承接流量，提升直播间转化率。
四、亮点与突破
首个效果代理云图模块全链路洞察showcase：
1. 自有技术挖掘补充隐藏场景，捞出“第二把刀”场景标签。
2. 四轮场景精筛，强场景×核心内容×精准需求，洞察细分偏好。
五、营销效果描述
1. 复购效果
相比老爆品，新品中行业已购人群曝光购买转化率+20.11%，点击率+13.47%，人群规模+233.7%。
2. 人群规模
A4人群规模+2268%；投后人群规模+464.99%。
3. 流量成本节省
单次转化成本-56.6%，获客成本-1.92%。
4. 新品转化效果
新品商品点击率提升15.14%；商品转化率提升5.75%；曝光转化率提升3.46%。