二次冠名《新年有礼了》 — 助力飞鹤品牌赢战CNY

一、简介

飞鹤联合抖音端内多产品强曝光资源，结合时事热点，前期借势多位明星达人为品牌背书，提升品牌认知；中期挑战赛沉浸式引发全民参与，跨圈层种草，调动潜在客户；后期直播带货，助力销售转化。成功搭建CNY营销内容矩阵，实现“新年有礼了”营销出圈。

二、背景与挑战

1.春节是各大品牌抢占用户高地的重要时期，在此背景下，如何营销出圈抢占赛道高地。与此同时各类社会话题层出不穷，在“冬奥”等自带“全民热点”的话题下，如何突围，用“内容”、“手段”品质化营销抓住用户注意力，实现增量。

2. 如何让飞鹤奶粉卓睿新品迅速获得消费者认可，从而实现更高的GMV和更长效的品牌资产沉淀，实现人群快速突破，助力销量达成。

三、核心组合策略

1. 内容全域 — 以#新年有礼了 #我的成长有你在场 #濛主来了 三大话题，实现产品力、种草力、转化力聚合：

通过丰富的明星、达人、名人（运动员）资源，搭建CNY传播矩阵，通过多样化视频、直播等渠道，以不同波次、由浅到深，渗透多元圈层用户，实现产品力、种草力、转化力的聚合，以#新年有礼了 #我的成长有你在场 #濛主来了 三大话题将“新春”、“冬奥”、“飞鹤”完美串联，搭建属于品牌独有的内容域，为品牌及产品背书的同时，最大化完成CNY流量引导。

2. 互动全景 — 品牌挑战赛+飞鹤员工/经销商打榜PK赛，构建内外部互动全景：

#新年有礼了 #濛主来了 双话题连接抖音、头条双端，突破单一平台互动限制，为品牌内容“新春”“冰雪”赋能；#我的成长有你在场 定制“贴纸”“BGM”现金奖励激发全民参与，轻松玩法沉浸社会氛围，构建良性互动；#见证王濛的成长时刻 联合人民日报上线品牌微电影传播品牌价值与品牌精神。除了面向大众消费者的挑战赛玩法，飞鹤还面向员工、经销商发起飞鹤精英主场打榜PK赛，深入“主场”概念，构建品牌内外部互动全景，助推新品认知、获得用户认可。

3、营销全链 — 节目冠名、主题挑战赛、全民任务，到品牌自播，沉淀到飞鹤奶粉官方抖音账号的直播间，实现触达、种草、转化的全链路：

从曝光环节的明星、达人、直播冠名，到种草互动环节的主题挑战赛、全民任务，以及转化环节的品牌自播，有效沉淀至品牌自有账号载地（官抖、小店、直播间），实现了触达、种草、转化,最大化释放品牌力和产品力，实现销售转化。

四、亮点与突破

1. 二次合作巨量引擎CNY王牌IP《新年有礼了》，联动20余位人气明星纷纷发布拜年短视频，为用户送上新春祝福。

2. 资源高效组合，明星+达人+名人+素人矩阵式刷屏；TVC+微电影+王濛直播间层层渗透：联动明星、达人、名人、素人矩阵打透圈层，调动消费者参与热情；再借TVC、微电影深度传达品牌理念后，将前期积累的流量持续推向高潮，打造聚合阵地，王濛的直播间——《濛主来了》。

3. 互动全景，全线种草，除了面向大众消费者的挑战赛玩法，为让“主场”的概念更为深入，飞鹤还面向员工、经销商发起飞鹤精英主场打榜PK赛。

4. 营销全链，效销直达：节目冠名+话题合作+挑战赛+信息流+品牌官方号+直播组合发力，拓展品牌营销广度与深度，流量变留量。品牌官方账号（官方小店）承载流量入口，一体式架构打造品牌闭环经营生态，实现触达、种草、转化，圈粉又圈量，全链营销新局面。

五、营销效果描述

1. 曝光效果

（1）项目VV超70亿，各核心指数远高于大盘。 其中核心项目，#新年有礼了# 双端话题阅读量超过7亿；#我的成长有你在场#主题挑战赛在抖音平台的阅读量超过40亿，抖音热榜的热度值超900万；#濛主来了#双端话题总播放量超10亿，直播观看总人数近3000万，衍生全网热搜70+。

（2）明星短视频总播放量达1.97亿，达人的视频获得共计767万+播放量、12万+的点赞数。

2. 品牌飙升，抖音品牌榜排名蝉联4期TOP1

（1）抖音蓝V账号粉丝增粉20万+，涨幅达13%。

（2）抖音品牌榜排名蝉联4期TOP1，最高热度1308。