三道工序 层次分明—理象国葱油饼搜索尝鲜
新数 X 理象国
一、简介
理象国历来重视巨量搜索业务的开展，618期间，为拓宽流量来源、提振交易量，新数网络参考往期搜索数据，启动【收-放-收】三阶段打法，为理象国618战役注入丰沛能量
二、背景与挑战
1. 618大促，电商抢量已成常态，如何在搜索业务竞争中突围而出，拓量提效成为关键
本次618期间，理象国携手新数开展搜索业务三阶段打法，搭建标准SEM账户，拓宽流量来源，有效拓量提效
三、核心组合策略
策略思路：【收—放—收三步走策略】
1. 前期普投，匹配收集数据，为618节点做准备
2. 搭建标准SEM账户，设置丰富的关键词结构，探索最佳组合
3. 优秀组合加量，同时调优ROI调，618达到消耗峰值
四、亮点与突破
标准SEM金字塔账户搭建
高低搭配，形成“核心-精确-广泛”立体账户结构高低搭配，形成“核心-精确-广泛”立体结构；精细化账户关键词组合，周全承接-释放各维度搜索价值，动态优化SEM账户，拓量提效更有保障
五、营销效果描述
1. 案例周期内，转化成本差值得到有效优化
转化成本差值降低69%
2. 618节点前后，支付ROI快速登顶
最高涨幅+97%
3. 逆袭对比品牌，618期间口碑冲刺不停
品牌NPS提升120%
4. 搜索占比优化，有效拓宽流量池
搜索占比峰值达19.33%