“至美人生，不止一面”—精品IP共创

一、简介

国际高端美妆客户的首个IP定制合作，创造了欧莱雅抖音合作新模式，开拓国际高端美妆行业的抖音新赛道，引领了欧莱雅集团与国际美妆客户的合作新趋势；

客户投放环比同比均有XX%的提升，有效扩大了赫莲娜的A1人群，为赫莲娜抖音闭环营销奠定了基础。

赫莲娜独家冠名抖音首档女性内心力量成长节目《她的双重奏》，成为国内首个和抖音平台做“纯定制微综艺”的品牌，作为3-4月平台唯一外拍制作的综艺节目，节目质量获得了广电总局的好评。

二、背景与挑战

赫莲娜虽有高知名度，但还是坚持在人群维度的持续探索，所以需要以强输出强绑定的内容来突破圈层，让更多用户了解品牌、深入品牌

逢赫莲娜品牌120周年，黑绷带10周年之际，要做一个全新的尝试和挑战，通过访谈类节目沉静地表达，用高调性的方式，将品牌态度和女性共鸣完全表达出来

三、核心组合策略

1）国际高端美妆首个“轻”综艺IP

国际高端美妆品牌首个“纯定制微综艺”的IP合作，通过访谈“轻”综艺的形式，传递女性思想与生活护肤方式，输出话题和高深度观点，展现女性内心力量，传递品牌理念，影响核心TA心智

2）多平台联动，人群破圈传播

字节系抖，头，西，鲜四段同步引爆节目，跨平台微博/微信/小红书引发social讨论，带来大量正向评论和高频互动，助理品牌好感度提升

四、亮点与突破

1.国际高端美妆品牌的“轻”综艺IP突破，可供其他国际高端美妆行业品牌参考；

2.跨端及跨平台的传播造势，助力品牌好感提升及用户裂变，成功破圈

五、营销效果描述

1.全域多维度曝光

字节曝光 10亿+，站外曝光 5.2亿+，线下曝光 140万+；

2.人群渗透

IP内容有效观看用户成为品牌新增A1&A2人群66%，IP内容有效观看用户成为品牌新增A3人群20%，项目周期内品牌A3人群在TA人群中渗透率提升250%；

3.内容涨粉贡献

39% 的IP观看人群同期观看品牌自然内容，5月品牌热门作品TOP4 均来自IP内容相关；品牌5月涨粉TOP10视频中IP素材 霸榜前4

4.搜索指数攀升

品牌搜索指数同比上升840%+，产品搜索指数同比上升1880%+，品牌主动搜索人群来自IP内容观看人群30%+