手游迎击618：《全民学霸》建模提效计划

一、简介

电商大促节点，对其他行业造成显著挤压，游戏投放节奏深受其扰。《全民学霸》手游通过云图建模，选×筛×投 三轮建模保证，在618电商季，消耗紧缩被明显平抑，激活成本下降。

二、背景与挑战

1. 背景：大促节点“电商抢量，游戏让步“已为常态

电商节点抢量，对非电商行业造成显著挤压，游戏投放节奏深受其扰，本次618期间，怪猫游戏携手新数，以建模思路直面流量波动，寻觅增量路径。

2. 挑战：建模样本量偏少

突破广告思维，从游戏运营层面出发，定位“持续付费玩家”为核心价值人群应用随机森林建模手法，还原高付费用户特征，通过扩量，突破样本量偏少的局限

三、核心组合策略

营销解决思路：选×筛×投 三轮建模保证，提升消耗

基于云图建模预测功能，通过精准的样本筛选规则和全方向建模探索，生成定向和排除人群包用于AD效果投放测试。

在基础数据抓取、人群扩展、广告投放三个重要环节，通过运营经验+模型助力的有机结合，保证数据准确、执行顺畅、抗风险力强。

前后3轮建模，深入应用二分法/聚类（含交叉）建模方法，输出多个特征人群包，探清最优策略路径

四、亮点与突破

1. 云图人群拓展-聚类-二分类联合应用

挖掘TA的显著性特征——输出最优组合，前后3轮建模，深入应用二分法/聚类（含交叉）建模方法；

结合建模预测和人群画像的样本加工方式，在本次测试中双端都获得好的表现，说明贴合业务逻辑自建负样本的方式有效

2. 云图人群画像自定义负样本

挖掘负样本，效果更有保障

除了正向人群包，执行中更进一步输出负样本用于排除，建模结论更加丰富，投放效果有保障

五、营销效果描述

1. 相较21年618期间，消耗紧缩被明显平抑

2021期间消耗下降41.33%；2022投放期间消耗振幅±5%

2. 付费用户成本下降

iOS -16.3%；安卓 -19.6%

3. 电商季消耗不降反升

W22+74.2%；W23+63.8%；W24+80%；W25+69.6%

4. 建模人群包表现优于常规计划

a. 激活成本

iOS-自定义-二分类-定向↓14.4%；iOS-次数聚类-二分类-排除↓14.5%；

b.付费成本

iOS-自定义-二分类-定向↓23.3%；iOS-次数聚类-二分类-排除↓17.6%；