「启发式搜索」新蓝海，反向种草打爆新机
一、简介
vivo S15 系列新机上市，作为最新款影像旗舰手机主打电影感人像卖点，以18-24岁年轻人为主流消费群体，【引发年轻人群的热点共鸣】是整个项目的核心定位及落点；
项目首次联动四大业务团队共同挖掘年轻人爱的热点，尝鲜平台搜索项目【千万别搜】突破常规种草链路，以强主题性+创意内容+达人矩阵，多重激发年轻TA好奇心DNA，为新机打爆做加持，
最终达成新品的迅猛爆发，同时推动品牌多项云图(主动A3量级/品牌NPS)指标攀升至行业TOP1！为618大促前置成功蓄水！
二、背景与挑战
1、品牌营销难点！如何才能做有「热点共鸣」的campaign？ 杜绝自嗨！
vivo S15，作为最新款影像旗舰手机，以18-24岁年轻人为主流消费群体，但VIVO在年轻人群中的名气好感度较弱，做品牌心智升级，需要产出与年轻用户喜好共进退的内容，让年轻TA真正从心底里成为品牌主动A3。
2、3C类品牌玩法日趋单一，用户兴趣愈发难以调起，营销动作出现瓶颈
平台玩法客户与用户皆已阅尽千帆，终极目标在于如何在借媒体平台打造真正的全民热点，让品牌营销也能在C端用户视野下有共鸣，有好感，有热度！
三、核心组合策略
STEP1、如何找到真正不自嗨且【热点共鸣】的内容——内容设计增好感
“年轻人的热爱，当然从年轻人中而来，用好大数据让热点孵化有迹可循”
（1）WHAT·找对话题，依托大数据热点不盲猜，以巨量算数大数据寻找年轻人的真爱
（2）WHO·找对达人，多维度寻找最具热点爆发潜力的达人
（3）HOW·找对表达，抖音年轻人项目组X品牌共创内容&话题，用对的内容让用户对广告重启心门
STEP2、聚合多股流量势力，热度波纹层层扩散——逐层造浪强覆盖
“好内容还需好传播，逐层造浪，将传播做到极致，让热点更具确定性”
（1）OGC+PUC 高质内容与超头部达人的矩阵发酵，引发关注
（2）UGC主话题全民互动强扩散的同时，以节点话题（毕业季）双管齐下强制热
（3）搜索，担心关注不够？【千万别搜】来引爆！
（4）一鱼多吃不能停，优势内容持续加热，沉淀A3持续收割！
STEP3、联合巨量算数，定制年轻人白皮书——官方背书立年轻人设
四、亮点与突破
亮点聚焦：一些「第一次」的尝试
1、首次联动平台内容IP「收藏好生活」共创
前期利用抖音大数据（算数洞察），挖掘年轻人最爱话题&达人，携手共创IP（收藏好生活）聚平台之力打造年轻概念OGC视频
2、首次整合抖音市场+年轻人团队+商业化+算数能力总和，打造达人UGC社交裂变扩散
首次整合四大资源形式共同加持：共创运营✖️热榜资源✖️算数洞察✖️商业化流量
3、搜索新玩法首尝鲜，激活年轻受众DNA
首尝鲜搜索内测项目「千万别搜」突破常规搜索模式，激活年轻TA好奇心DNA，开启「启发式搜索」新蓝海
五、营销效果描述
全链路数据最优，搜索助力全民任务数据再创新高！
活动话题页曝光 5.3亿！全民任务活动播放量达6.2亿次！头部达人参演TVC&话题任务，视频总赞量1440W!
品牌新增5A资产 6000W+ ，主动A3新增 850W+！
主动A3量级排名跃升行业TOP1，品牌NPS用户口碑指数行业排名TOP1!