看极狐汽车如何玩转IP营销，引爆亿级声量
A.M.A.汽车营销 X 极狐汽车
一、简介
品牌拓展体验式场景，打造精准感官营销成新趋势。以IP为核心，打造【号召-种草-裂变】深链路营销路径的营销方案，以品牌广告驱动品牌声量引爆，人群深度流转。
二、背景与挑战
1、自然内容落后
声量排名相对落后，而且对比品牌自然内容优于本品，缺乏用户兴趣内容，无法卷入自然用户发声行为。
2、人群结构待优化
A1、A3人群相对薄弱，结构健康度弱于对比品牌均值。需调整加强传播布局，促使A1、A2人群深层次流转。
3、手握IP，未充分利用
《新车驾到》、《华为HI技术》、《罗大佑·童年》等相关热门IP未充分利用助力传播，
三、核心组合策略
以IP为核心，打造【号召-种草-裂变】深链路营销路径
1、大咖号召
【新车驾到】大咖说车，圈定高潜人群、IP高度关注以及互动人群，推送高光视频，以大咖种草强号召。
2、科技种草
【极狐行动】华为HI技术IP，以科技强种草，圈定高潜人群、IP高潜与人群与科技偏好人群，推送相关内容。
3、情感裂变
【童年返场】罗大佑音乐IP，以情感促裂变。圈定高潜人群、IP相关关注人群，推送童年返场以及相关BGM内容，情感价值破圈。
四、亮点与突破
1、资产结构深层提优
拉新种草双效提升，助力资产结构优化。
2、亿级声量引爆
引爆亿级声量，本品行业排名提升18位。
五、营销效果描述
1、传播效率大幅提升
传播效率提升2.8倍，CTR高于行业均值0.55%
2、品牌声量排名上涨
声量环比上升54.14%、排名提升18名
3、资产健康度优化
拉新、种草双效提升，人群资产结构优化
4、自然内容人群上升
自然内容人群规划上升353%