探索虚拟未来，新“鹏”友 小鹏P7十万台下线

一、简介

以小鹏P7十万台下线事件为起点，打破传统车企营销固化模式，借助元宇宙概念讲述品牌科技探索愿景。

二、背景与挑战

1.智能汽车市场潜力巨大

预计到2025年，中国L2及以上智能汽车销量破千万辆，对应中国智能汽车渗透率达49.3% 

2.智能汽车领域竞争激烈

巨大市场潜力的吸引，近年造车新势力渐露头角，如蔚来汽车、理想汽车。更有传统汽车品牌加强新能源智能汽车赛道的布局，新生代科技潜力股“小鹏汽车”，如何在众多强力竞争者中脱颖而出，理解并诠释自己在当代社会中的价值站位？

3.历史性里程碑达成

2022年3月23日小鹏P7迎来十万台量产下线时刻。又一里程碑达成，“未来出行探索者”的小鹏汽车该如何打破传统车企营销的固化模式、向大众讲述品牌未来发展的更多可能？

三、核心组合策略

1.元宇宙超火概念借势，渗透品牌内在价值

元宇宙概念与小鹏未来出行者的品牌态度高度契合。联合抖音虚拟人IP【柳夜熙】，共创高品质合作集，破次元闯入”元宇宙“营销热点，软性带入P7产品卖点，利用虚拟世界中的强感官、情感体验，放大用户感知价值

2.“暗夜骑士”纪念版限量发布，丰富整体活动概念立意

推出”暗夜骑士“全新黑配色强化产品酷炫感知，聚合品牌势能，限量发售刺激全网关注，对事件&整体品牌声量形成反哺

3.话题跨圈层全网传播带动产品种草

联动各平台不同圈层的博主达人种草。社交话题在全社媒阵地遍地开花，让品牌、产品有了更加丰富立体的诠释角度

4.借势天猫平台影响力发售NFT藏品，强化品牌科技先锋气质

小鹏汽车天猫官方旗舰店携手天猫数字藏品、天猫欢聚日开展P7纪念款的全球新品限量首发，更配合AI智能作画H5，以简易AI智能作画邀请用户互动，实现从营销到转化的闭环创新，进一步扩散限量版NFT数字藏品的发酵程度，补足其在数量上对用户的缺憾

四、亮点与突破

1、汽车行业首个元宇宙IP合作，小鹏汽车做行业第一个吃螃蟹的人。

2、十万台下线事件为起点，以元宇宙作为全新沟通场，以虚拟偶像为情感纽带、NFT数字藏品等社会热议话题为切口扩大影响力，全网话题曝光量3.7亿+。并联合天猫平台S级活动收获实效转化，数字藏品42秒售罄，天猫旗舰店收获线索过万条，订单破千。完成了一次品效合一的营销创新，在汽车领域及元宇宙主题营销上开创独特的品牌营销路径，积累起可复用的场景逻辑。

五、营销效果描述

1、大曝光效果

柳夜熙植入超级短片点赞破200万，播放量达8000万+；相关话题全网曝光量3.7亿+、当日行业UV排行No.1

2、销售效果

全部P7数字藏品售罄，其中3000份P7纪念版数字藏品42秒内售罄。天猫旗舰店活动共计收获线索过万条，订单破千