百亿曝光引热潮，可口可乐联动「抖音仔仔」吸睛百万青年

一、简介

搭载抖音仔仔的首秀，可口可乐携手抖音仔仔开启夏日虚拟派对，打造社交场景。利用拥有高人气的“捏脸”让年轻人的自我表达成本更低；并模拟设计流行于Z世代间的社交场景，让更有趣地联络感情在指尖就能发生。加之与站内达人合拍等，使之更具有传播度。

二、背景与挑战

1、饮料营销旺季，如何增加市场份额

炎炎夏日，如何在众多饮料中提升消费者饮用份额是品牌一直思考的问题。

2、可口可乐探索Z时代

伴随着z世代的崛起，如何赢得16 - 25岁的z世代消费者的青睐，并将可口可乐作为z世代聚会场景的首选饮料也是品牌探索的主要任务。

三、核心组合策略

1.极低成本的、更丰富元素的个性表达

表达根据洞察，中国的Z世代渴望个性化的表达自我，他们的日常生活高度数字化和社交化。通过数字化社交平台，利用新颖有趣的创新产品是吸引z世代消费者的有效方法。

2.在线下社交互动之上，架一层虚拟的平行宇宙

围绕可口可乐夏日核心策略“玩在一起”，结合抖音Avatar能力，推出了一场z世代喜欢的虚拟派对，在鼓励年轻人有更健康的社交状态、与朋友“出来玩”的线下体验上，架一层虚拟的社交空间。在致敬年轻人的社交梗的8大场景、6大动态心情中，玩家可捏脸，创造虚拟形象，与好久不见的朋友亲昵合拍，可用极低的成本表达自我、并激活社交。

四、亮点与突破

1.抖音创新产品抖音仔仔的首个品牌合作总冠

全行业首位合作抖音2022全新产品，抖音第一位元宇宙Avatar项目合作品牌，积极探索与z世代的沟通新模式。

2.线下裸眼3D产品配合线上场景

线上线下联动，线上玩仔仔，线下地标打卡。

3.精准挖掘Z世代互动热点如捏脸、社交黑话等

挖掘z世代的社交喜欢的3大场景（顶呱呱/露营/抱锦鲤），同时可乐佐餐的概念与年轻人社交热点“干饭”结合，推出爆款心情“干饭”。

五、营销效果描述

1.王者等级的曝光与参与度

整体项目获得263.7亿PV曝光，曝光量级可比肩抖音往年最高量级的春节活动；5400万+的抖音用户参加了本场夏日派对。

2.品牌优质人群的招揽，目标人群占位提升

品牌招募的主动A3人群*同比增长17%，Z世代渗透率亦从品牌8大人群的前5提升至前3。