跨境跨界跨次元，元宇宙概念冲破亿级传播

一、简介

此次“澳门BEYOND EXPO 2022 国际科技创新博览会”宣传工作，基于平台海量的用户基础和丰富的视频内容，构建精细级的用户画像数据分析，在投放过程中不断优化，找到了对科技发展、元宇宙技术等有兴趣的人群进行广告覆盖和活动曝光，不断提高意向人群的关注度。

二、背景与挑战

1、大众对于“元宇宙”的相关产品的概念理解模糊且该话题在发展领域备受争议，“元宇宙”技术过于新颖不被大众认知，导致前期品牌破圈难。

2、全民任务话题中，所选达人要求拥有经济+科普背景，如何挑选合适的达人输出种草视频+直播实现品牌影响力度，同时保证口碑以及数据稳定增长成了一大挑战。

3、主办方对于抖音平台素材审核与直播规则熟知度不高，与会人员多为外国籍，项目执行期间对如何防止直播间出现违禁词或无法识别的语言被封禁耗费了大量精力。

三、核心组合策略

1、#有看有玩有奖的元宇宙 全民任务和话题

进入元宇宙科技，有看有玩有奖。采取现金奖励模式吸引客户关注本次大会，根据用户与内容互动表现记录互动情况，任务结束后开始计算收益。

2、直播推荐

七天多场直播总曝光量为：560+万，直播间进入总人数超过：40万+，其中首日直播间总观看人数：55+万，当天元宇宙直播冲进游戏榜单全国第22名。 

3、抖音达人-小a学财经 

本次宣传邀请到了抖音600w+粉丝的达人为广大群众介绍“元宇宙”概念，帮助大家了解“元宇宙”发展历程与时代风口，提升本次活动影响力。

4、IP联动多渠道宣发 

为使本次大会获得良好的宣传效果，我司所执行的宣传方案，在线上短视频话题、全民任务的宣传推广的基础上，联动抖音全国现象级ip“云游中国”，与线下大屏投放等宣传形式相结合，开设国庆专场，形成多渠道组合拳推广计划，为大会宣传带来更准确、更有效的推广效果。 

四、亮点与突破

1、产品创新应用-虚拟偶像客户品牌植入

如今，以虚拟主播、虚拟偶像、虚拟员工等姿态在影视、游戏、传媒、文旅、金融等众多领域大放异彩。 本次虚拟人李未可对品牌的宣传软植入，不仅是全新宣传形式一次展现，也非常贴合本次活动的主题，取得了1+1＞2的宣传效果。

2、IP联动，线下线下组合宣传

联动抖音全国现象级ip“云游中国”，与线下大屏投放等宣传形式相结合，开设国庆专场，形成多渠道组合拳推广计划，为大会宣传带来更准确、更有效的推广效果。

五、营销效果描述

1、项目总曝光量超过：话题1亿+，加上直播间总曝光560万，总计为：1亿560万。 

2、七天直播总曝光量为：560+万，其中首日直播间总观看人数：55+万，元宇宙直播冲进游戏榜单全国第22名。 

3、结合全民任务和直播的方式，官方抖音号由初始7000人增粉到：15.4万人，在同类型线上展会中，涨粉成绩处于领先地位。 

4、结合全民任务和视频宣传等方式，收集到意向参会客户为：2750个用户。