“三位一体”组合投放，长安深蓝实现近9亿总曝光

一、简介

长安深蓝在新车上市之际，面临着价值负面舆情多等问题，数次推迟上市。通过品牌声量、舆情口碑、人群偏好等监测洞察，借势首个中视频旅行内容营销IP《众行远方》，利用“品牌+竞价+达人+直播”多方一体协同，提高品牌声量与用户口碑，解决主机厂上市之忧。 

二、背景与挑战

长安深蓝SL03在新车上市之际，面临着品牌开口不够大、产品价值锚点低等系列问题，数次推迟上市，本次项目旨在提高品牌声量与用户口碑，解决主机厂上市之忧。

1、整体声量低于竞品

与客户对标的竞品整体的双端声量差距较大。

2、搜索指数低于竞品

其中价格”“售价”是用户最常搜索关注的问题。

3、配置不详、定价过高是主要的负面点

长安深蓝在6月期间抛出的价格“烟雾弹”，引起了全网的关注，在众多质疑声中主要是对其配置不清楚的情况下，露出20万以上的定价过高进行讨论。

三、核心组合策略

借势巨量引擎中视频IP“众说好车”，形成“三位一体”的策略组合

【“燃”声量】1场上市直播Big Day

最全抖音流量组合玩转点燃品牌声量打造直播BIG DAY。

【“贴”标签】1场抖音品牌挑战赛

抖音挑战赛+全民任务+头条内容征集赛，双端话题联动卷入全民共创，夯实#20万级电轿王炸#行业标签。

【“造”声势+“破”圈层】N+达人/KOC阶梯发声

星图优选6位达人、300+KOC定制中视频内容，多视角多赛道原创征稿“众说好车”提升用户品牌认知。

【“爆”流量】N+流量开口加热

内容赛马机制加热优质内容，实现品牌口碑净化+双端优质竞价资源助力长安深蓝SL03霸屏圈粉。

四、亮点与突破

1、借势平台S级IP

借势巨量引擎打造首个汽车旅行中视频内容营销IP， 吸引年轻化群体并深度互动。

2、行业TOP级费用预算，促进生意增长

本次媒介合作媒介费用高达1100万。

3、强集中高统合，迅速建立&夯实行业标签与加深用户认知

所有作品都@蓝V、所有内容聚合至话题、所有的话术重复提及“20万级电轿王炸”等字眼，使得绝大多数内容均深度聚焦在“20万级电动轿车天花板”这一核心话题，迅速建立&夯实记忆点。

4、海量内容输出

达人定制外，通过300+KOC内容、头条征文大赛、抖音全民任务、星图征稿任务等，以小博大撬动内容生产。

五、营销效果描述

1、曝光&互动效果表现优异

抖音话题VV3.7亿+、头条话题vv1.6亿+、双端定制内容曝光1.4亿+、双端定制内容互动量190万+、王牌硬广总曝光2.1亿+。

2、品牌舆情扭负为正

品牌情感值从投前的-0.19，到投后的+0.11。

3、品牌声量大幅提升

5A人群增长+1450%、抖音综合指数传播分+1114%、双端搜索指数爆发上升。