共创“KHP传播”赋能IP，星云品助力品效双赢
一、简介
2022年第三季度，伊利金典冠名《披荆斩棘的哥哥2》，希望通过抖音扩大传播冠名现象级综艺节目，最大化提升品牌&节目影响力。
三人行通过独创KHP传播结构，多角度共创赋能金典冠名《披荆斩棘哥哥2》大事件，并利用星品云一体化工具，实现从“借综艺之势”到“品牌承接”，从“人群拉新”到“销量转化” 的多元目标。
二、背景与挑战
1、综艺节目声量爆发期，如何借势发声？
综艺节目的前期，会有超高的关注度，客户期待在这时间里，可以快速有效的对节目进行深度绑定，并将节目受众沉淀自伊利金典的品牌人群池中。
2、综艺声量趋平时，如何保证品牌热度？
综艺节目按周更新，每周播放过后，将会进入平缓的声量，直至下一期节目更新，在此期间，品牌希望能一直保证热度，保证声量。
3、品牌声量积累后，如何完成转化？
在高效借势IP和保证品牌持续热度之后，品牌积累到的节目人群，通过合作形式进行转化，成为品牌人群。
三、核心组合策略
"运用KHP传播模型，多角度共创赋能金典冠名《披荆斩棘哥哥2》大事件，并运用组合品星云一体化链路资源，实现从曝光到沉淀的多元目标：
1、Know：核心资源强曝光，让冠名广为人知
通过核心曝光资源，强势输出品牌曝光信息，精准狙击《披荆斩棘哥哥2》粉丝人群，沉淀人群至金典品牌专区。
2、Hot：热点紧追随，让心智绑定更深度
紧追热点：丰富内容转换 紧跟综艺发展中热点话题，扩散与品牌强关联的内容转换有效认知。
制造热点：融入综艺节目之内创作品牌叙事，让品牌成为热点谈资，形成持续吸引力。
3、Pass：理念解读上价值，让长效影响更深远
IP曝光转化为品牌互动阵地 借黄金版位精准转化综艺IP粉丝人群 深入品牌价值深度认知金典有机理念 KOL圈粉新一批受众 让品牌价值最大化，最终吸引新一批消费者，强化后续销售转化。
四、亮点与突破
1、独创KHP营销传播模型，实现现象级IP的长效品效价值：
从声量到话题到价值，让品牌权益不只停留在综艺带来的短暂高曝光。借势综艺热度， 深度完成将IP人群转化为品牌人群的传播目标，满足品效双赢的诉求。
2、抓住创新产品有刷必映新趋势，精准触达核心TA实现品牌资产增长：
通过创新产品有刷必映进行人群触达，将节目势能延续精准触达核心TA，进行人群拉新，促进品牌信息精准传递。
五、营销效果描述
1、品牌大曝光：
收获热点覆盖 3亿+人次
热点话题挑战赛总观看 200亿+人次
参与话题作品 2000+个
用户互动量 700万+次
2、品牌资产强增长：
5A人群拉新量级74%+，转粉率33%+